تاثیر رسانه های اجتماعی بر بازاریابی ورزشی

چکیده سابقه و هدف: این تحقیق مصرف­ کنندگان علاقمند به هر یک از فعالیتهای ورزشی و مصرف محصولات ورزشی را مورد بررسی قرار می­دهد. هدف اصلی این مطالعه درک چگونگی تغییر و تحول بازاریابی ورزشی از زمان اجرای بازاریابی رسانه های اجتماعی، تعیین تاثیر رسانه­ های اجتماعی در بازاریابی ورزشی و تجزیه و تحلیل بازاریابی رسانه های اجتماعی و بازاریابی سنتی در دیدگاه مصرف­ کنندگان و استفاده کنندگان توییتر است. روش کار: سوالات بر اساس پیشینه علمی و چارچوب مفهومی در بررسی ادبیات ایجاد شده است. یک نظرسنجی کمی برای نمونه مربوطه طراحی شد تا مشخص شود آیا یافته­ های قبلی در مورد موضوعات اعتماد مصرف­ کننده و تعامل بین برندها و مصرف­ کنندگان با نتایج جمع­آوری­شده از نظرسنجی متمرکز بر بازاریابی ورزشی و بازاریابی رسانه های اجتماعی هم­راستا است یا خیر. یافته­ ها: نتایج این تحقیق نشان داد که رسانه های اجتماعی تاثیر فزاینده ای بر نحوه تبلیغ برندهای ورزشی محصولات خود و نحوه انجام تلاش های بازاریابی بیشتر و بیشتر در رسانه های اجتماعی و بازاریابی آنلاین داشته اند. این تحقیق همچنین نشان داد که بازاریابی سنتی دارای یکپارچگی و اعتبار بالاتری در دیدگاه­ های مصرف­کنندگان است، به این معنی که مصرف­ کنندگان به بازاریابی سنتی بیش از بازاریابی رسانه های اجتماعی اعتماد دارند. مصرف کنندگان همچنین بازاریابی رسانه های اجتماعی را تعاملی تر می دانند و بیشتر با برندهایی که دوست دارند و در فیدهای رسانه های اجتماعی خود می بینند، تعامل بیشتری دارند تا با رسانه های بازاریابی سنتی. نتیجه گیری: این مطالعه نشان داد که اعتبار بازاریابی سنتی نسبت به اعتبار بازاریابی رسانه های اجتماعی تاثیر معناداری بر تعامل با سایت های رسانه های اجتماعی دارد. کلمات کلیدی: رسانه های اجتماعی بازاریابی ورزشی توییتر بازاریابی سنتی