ارائه مدل یکپارچه بهینه سازی تصمیمات قیمت گذاری، موجودی و بازاریابی برای کالاهای تند گردش در شبکه تو زیع چند کاناله

یکی از عناصر موفقیت هر سازمان تولیدی، بهینه سازی کانال توزیع کالا است. زیرا تمامی فعالیت های سازمان را به منظور ارائه خدمات مورد نیاز مشتریان تحت تاثیر قرار می دهد. عناصری مانند موجودی کالاها، تصمیمات بازاریابی، قیمت گذاری در بهینه سازی کانال توزیع موثر هستند. هر چند بررسی این عوامل به تنهایی باعث بهینه-سازی می شود ولی بهینه سازی همزمان آن ها، بهینگی سراسری را بوجود می آورد که درمطالعات گذشته به ندرت به این مساله پرداخته شده است. لذا این مقاله به دنبال ارائه یک مدل یکپارچه برای بهینه سازی همزمان عناصر زنجیره تامین در کانال توزیع است. مدل پیشنهادی یک مدل غیرخطی دو هدفه است که در آن تصمیمات مربوط به بازاریابی، قیمت گذاری و کنترل موجودی در نظر گرفته شده است. برای عنصر کنترل موجودی، از دو تامین کننده داخلی و خارجی استفاده شده است. در این بررسی، تابع هدف اول، به دنبال حداکثر کردن سود و تابع هدف دوم مطلوبیت حاصل از رضایت مشتری می باشد. مدل ارائه شده در شبکه زنجیره تامین فروشگاه های زنجیره ای اتکا پیاده سازی شده است. مدیریت موجودی در مراکز توزیع و همچنین پارامترهای بازاریابی اعم از قیمت گذاری محصولات در کانال ها (عمده فروشی، خرده فروشی، اینترنتی)، انتخاب بهترین کانال برای هر محصول، میزان فروش هر محصول در هر کانال و در نهایت میزان تخفیف برای محصولات در کانال های مختلف در مدل پیشنهادی بررسی شده است و سپس با روش ال پی متریک توسط نرم افزار گمز و الگوریتم ژنتیک رتبه بندی نامغلوب حل گردیده است. که نشان می دهد الگوریتم ژنتیک رتبه بندی نامغلوب در ابعاد بالا نتایج مطلوب در زمان مناسب تری ارائه می دهد.

کلیدواژه ها:

قیمت گذاری ، موجودی ، مدیریت یکپارچه ، کالاهای تند فروش ، شبکه توزیع