بررسی تاثیر تبلیغات رسانه جمعی در بازار سرمایه بر تغییرات شاخص کل سهام بورس اوراق بهادار تهران

این پژوهش با هدف ارزیابی تاثیر تبلیغات رسانه جمعی در بازار سرمایه بر تغییرات شاخص کل سهام بورس اوراق بهادار تهران، انجام شده است. جامعه آماری پژوهش شامل دو بخش است: بخش اول شامل کلیه شرکت های پذیرفته‎شده در بورس اوراق بهادار تهران که به روش حذف سیستماتیک، ۹۲ شرکت طی سال های ۱۳۹۵-۱۳۹۹ انتخاب گردید. بخش دوم جامعه آماری به‎منظور سنجش متغیر تبلیغات رسانه ای شامل تمامی افراد حوزه رسانه و مالی و اقتصادی است که با توجه به نامحدود بودن جامعه آماری، ۳۲۵ نفر به روش تصادفی در دسترس، طی سال ۱۳۹۹ انتخاب گردید. در همین راستا، آزمون آماری این پژوهش برای بررسی ارتباط بین متغیرها، بر اساس رگرسیون، مبتنی بر داده های پنل است. نتایج فرضیه نشان داد تبلیغات رسانه جمعی در بازار سرمایه بر تغییرات شاخص کل سهام در بورس اوراق بهادار تهران تاثیر مثبت و معناداری دارد. همچنین، متغیرهای «کنترلی بازده سهام»، «حجم معاملات»، «اندازه شرکت» و «ریسک شرکت» تاثیر مستقیم بر تغییرات شاخص سهام در بورس داشت و متغیرهای «استراتژی رقابتی» و «نوسان‎های قیمتی سهام» تاثیر معکوس و معنادار بر تغییرات شاخص سهام در آن‎ها مشاهده گردید. اما متغیر «اهرم مالی» بر شاخص سهام تاثیری نداشت.

کلیدواژه ها:

Mass Media Advertising ، Stock Index Changes ، Competitive Strategy ، Trading Volume