تحلیل نقش برندسازی شهری در پایدارسازی نظام درآمدی شهرداری ها (مطالعه موردی: شهرداری بندرعباس)

هدف پژوهش حاضر، تحلیل نقش برندسازی شهری در پایدارسازی نظام درآمدی شهرداری بندرعباس است. درآمد پایدار برای شهرداری ها در حوزه مسائل شهری از اهمیت بسیاری برخوردار می باشد و پایه اساسی برای انجام درست و هدفمند فعالیت های این سازمان به شمار می آید؛ بنابراین شهرداری ها به دنبال عرصه های جایگزین برای تامین درآمدهای پایدار خود می باشند. پایدارسازی نظام درآمدی شهرداری بندرعباس با تاکید بر برندسازی شهری یکی از این عرصه هاست که با توجه به ظرفیت های گردشگری شهر، قرار گرفتن شهر در کنار سواحل خلیج فارس و به عنوان یکی از مسیرهای تجاری بین المللی مهم در امتداد تنگه هرمز، در این پژوهش مورد بررسی قرار گرفته است. باید توجه داشت که برندسازی شهری فی نفسه هدف نیست اما موجب ایجاد مزیت رقابتی با تبلیغ تاریخ، کیفیت محل، شیوه زندگی و فرهنگ شهر می شود و جایگاه شهر به عنوان محلی برای اقامت، کسب و کار و یا مقصد گردشگری تقویت می کند و همچنین از طریق آن فرصت، اعتبار و نفوذ شهر در محیط رقابتی افزایش می یابد و در نتیجه منجر به پایدارسازی نظام درآمدی شهرداری می شود. با عنایت به ضرورت های موجود، در این پژوهش با رویکرد کیفی و روش تحقیق توصیفی- تحلیلی به شناسایی، تعیین و معرفی شاخص ها و مولفه های موثر بر پایداری نظام درآمدی شهرداری بندرعباس با تاکید بر برندسازی شهری پرداخته شده است.

کلیدواژه ها:

برندسازی ، پایداری ، نظام درآمدی ، شهرداری ، بندرعباس.