چگونه افشای تبلیغات و اعتبار منبع بر قصد خرید مصرف کننده در رسانه های اجتماعی تاثیر می گذارد

در سالهای اخیر، پلتفرمهای رسانه های اجتماعی شاهد افزایش چشمگیر اینفلوئنسر مارکتینگ بهعنوان یک استراتژی تبلیغاتی محبوب بودهاند. این مقاله مروری به بررسی تاثیر افشای تبلیغات و اعتبار منبع بر قصد خرید مصرفکننده در زمینه تایید تاثیرگذار در رسانه های اجتماعی میپردازد . رابطه پویا بین تاثیرگذاران، مصرف کنندگان و محیط نظارتی را بررسی میکند و ابعاد اخلاقی و متقاعدکننده بازاریابی تاثیرگذار را روشن میکند. چارچوب پیشنهادی استدلال میکند که افشای تبلیغات تاثیر قابلتوجهی بر زیربعدهای اعتبار منبع جذابیت، قابلیت اعتماد و تخصص دارد. ابعاد فرعی که به طور مثبت بر قصد خرید مصرف کننده تاثیر می گذارد. در حالی که افشای تبلیغات به طور غیرمستقیم با تاثیرگذاری بر جذابیت منبع بر قصد خرید مصرف کننده تاثیر می گذارد. علاوه بر این، نتایج نشان میدهد که تعداد فالوورها بر جذابیت منبع، قابلیت اعتماد منبع و همچنین قصد خرید تاثیر مثبت دارد.

کلیدواژه ها:

تاییدیه های اینفلوئنسر ، رسانه های اجتماعی ، افشای تبلیغات ، اعتبار منبع ، قصد خرید مصرف کننده.