بررسی تاثیر قابلیت های بازاریابی بر عملکرد کسب و کار با نقش میانجی استراتژی های سازمانی در شرکت معدنی و صنعتی گل گهر سیرجان

تحقیق حاضر به منظور » بررسی تاثیر قابلیت های بازاریابی بر عملکرد کسب و کار با نقش میانجی استراتژی های سازمانی در ۱ شرکت معدنی و صنعتی گل گهر سیرجان« انجام شده است . روش تحقیق توصیفی و از شاخه همبستگی بوده و جامعه آماری شامل کارکنان شرکت معدنی و صنعتی گل گهر سیرجان می باشد که تعداد آنها در سال ۱۴۰۳ به ۱۱۳۹ نفر بالغ گردیده است که با توجه به جدول کرجسی و مورگان نمونه ای به حجم ۲۸۵ نفر با استفاده از روش نمونه گیری طبقه ای تصادفی متناسب با حجم نمونه انتخاب شد. ابزار اندازه گیری شامل سه پرسشنامه قابلیت بازاریابی مورگان و همکاران(۲۰۰۹)، عملکرد کسب و کار هولی و همکاران(۲۰۰۲)، استراتژی سازمانی مایلز و اسنو(۱۹۹۹) می باشد.به منظور تجزیه و تحلیل داده ها از روش های آمار توصیفی (فراوانی ، میانگین ، میانه ، مد، چولگی ، کشیدگی ) و آمار استنباطی ( معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار(Lisrel استفاده شد. نتایج تجزیه و تحلیل دادهها نشان داد که قابلیت های بازاریابی بر عملکرد کسب و کار با نقش میانجی استراتژهای سازمانی تاثیر معناداری دارد. قابلیت های بازاریابی بر عملکرد کسب و کار، قابلیت های بازاریابی بر استراتژی های سازمانی و استراتژی های سازمانی بر عملکرد کسب و کار تاثیر معناداری دارد.

کلیدواژه ها:

قابلیت های بازاریابی ، عملکرد کسب و کار ، استراتژی های سازمانی