تاثیر گرایش استراتژیک بازاریابی و قابلیتهای ارتباطی بر عملکرد سازمان مطالعه موردی؛ اداره صمت آذربایجان شرقی

هدف کلی پژوهش حاضر تاثیر گرایش استراتژیک بازاریابی و قابلیتهای ارتباطی بر عملکرد سازمان در اداره صمت آذربایجان شرقی می باشد که از تعداد جامعه آماری تحقیق ۳۲۰ نفر، ۲۵۰ نمونه آماری مشخص گردید. برای جمع آوری اطلاعات از نمونه آماری و به منظور آزمون فرضیه های تنظیم شده این تحقیق برای استراتژیک بازاریابی از مدل السن و دیگران با ۵ مولفه و ۱۵ گویه و برای قابلیتهای ارتباطی بر اساس مدل تورنگ و لین با ۳ مولفه و ۱۲ گویه و برای عملکرد سازمانی از مدل جشنواره شهید رجایی با ۴ مولفه و ۲۰ گویه استفاده شده است . ضرایب آلفای کرونباخ این تحقیق برای پرسش نامه فوق به ترتیب ۸۸۷,۰ و ۷۷۵,۰ و ۷۰۹,۰ بدست آمد. فرضیه های تحقیق با مدل معادلات ساختاری و با استفاده از نرم افزار SPSS و smart pls مورد آزمون قرار گرفت . نتایج بدست آمده حاکی از آن است که ابعاد استراتژیک بازاریابی و ابعاد قابلیتهای ارتباطی بر عملکرد سازمان تاثیر مثبت دارند.

کلیدواژه ها:

استراتژیک بازاریابی ، قابلیتهای ارتباطی ، عملکرد سازمان ، اداره صمت آذربایجان شرقی .