بررسی تاثیر فناوری نرم تجاری بر بازاریابی شبکه های اجتماعی در شرکت های دانش بنیان

هدف از انجام این پژوهش شناخت تاثیر فناوری نرم تجاری بر بازاریابی شبکه های اجتماعی در شرکت های دانش بنیان است. روشپژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر روش توصیفی - پیمایشی است. جامعه آماری پژوهش را شرکت های دانش بنیان به خود اختصاصمی دهند که از طریق فناوری نرم تجاری و بازاریابی شبکه های اجتماعی با شرکت های دانش بنیان در تعامل هستند. از آن جایی کهتعداد این مشتریان زیاد بوده برای تعیین حجم نمونه از جدول مورگان برای جوامع نامحدود استفاده شد که ۲۲۵ پرسشنامه به روشتصادفی ساده بین آنها توزیع شده و ۲۲۰ پاسخ دادند . برای تحلیل آمار توصیفی از آزمون مدل های تحقیق از معادلات ساختاری استفادهشده است. نرم افزار های مورد استفاده جهت تجزیه و تحلیل داده ها بسته نرم افزاری SPSS و بسته نرم افزاری AMOS۲۵ استفادهگردید. نتایح پژوهش حاکی از تایید ۴ فرضیه پژوهش و معناددار بودن هر چهار فرضیه است P=۰/۰۰۱.