بررسی تاثیر استقرار فراگرد مدیریت استراتژ یک بازاریابی دررونق صنعت گردشگری در منطقه آزاد کیش

زمینه و هدف پژوهش : گردشگری به عنوان یکی از سریعترین بخش های اقتصادی درحال رشد است. کشورهای پیشرو در اینبعد از فعالیتهای اقتصادی، سال نه سهم عمدهای از درآمدهای ناش ی از ورود گردشگران را به خود اختصاص میدهند. هدف ازاین پژوهش شناسایی و رتبه بندی عوامل موثر در مدیریت استراتژیک بازاریابی در صنعت گردشگری در منطقه ازاد کیش است.روش شناسی پژوهش: جهت دستیابی به اهداف تحقیق چهار دسته عوامل شامل اجتماعی، اقتصادی، سیاسی و فرهنگی که بهنظر میرسد با توسعه صنعت گردشگری مرتبط باشند، به عنوان ابعاد موضوع مطرح شد. پس از آن به جمع آوری اطلا عات وشناسایی جنبه های مختلف موضوع از طریق مصاحبه با مسافرینی که این جزیره را برای سفر انتخاب کرده اند اقدام شد. نمونهاولیه آماری پژوهش شامل ۲۰ نفر بوده است که پس از احصا عوامل پرسشنامه تنظیم شده به صورت تصادفی در بین نمونهآماری از مسافران توزیع گردید. پرسشنام هها از طریق نمودارهای عنکبوتی مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت.یافته ها و نتایج: نتایج این پژوهش نشان داد تمامی عوامل تاثیرگذار در این پژوهش در توسعه صنعت گردشگری جزیره کیشموثرند. در نتیجه، برنامه ریزی بازاریابی گردشگری باید مستمر و به طور فرآیندی صورت گیرد و همیشه با رو شها و ابزارهایجهانی و بین المللی و با نگاه منطقه ای، به روز شود. در واقع عناصر تشکیل دهنده مدیریت استراتژی ک بازار و بازاریابی گردشگری،نه تنها وسیله ای لزم و مهم برای افزایش تعداد گردشگران به شمار میروند، بلکه چنانچه با برنامه ریزی و به طور سیستمیمورد استفاده مسئولن و بازاریابان گردشگری قرار گیرند، میتوانند نقشی اساسی و ارزندهای در ایجاد جایگاه مثبت در ذهنگردشگران داشته باشند.

کلیدواژه ها:

مدیریت استراتژیک بازاریابی ، صنعت گردشگری ، بازاریابی گردشگری ، جزیره کیش