بازارمحوری بر پایه تفکر بازاریابی
محل انتشار: اولین کنفرانس بین المللی مدیریت بازاریابی
سال انتشار: 1385
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 3,145
فایل این مقاله در 14 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
IMMC01_013
تاریخ نمایه سازی: 6 آذر 1385
چکیده مقاله:
تاکنون به صورت نظری بارها ادعا شده است که بازارمحوری با بهبود عملکرد بازارگانی شرکت ها رابطه داشته و موجب سوق دادن بیشتر عملکرد نیروهای سازمان به سمت بازار و مشتری می شود . اما تحقیقات منظم و تجربی برای درک عمیق تر و اثبات این ادعاها به خصوص در محیط ایرانی کمتر انجام شده است . لذا هدف تحقیق حاضر، بررسی رابطة بین بازارمحوری و عملکرد بازرگانی در محیطی ایرانی است .
این تحقیق از نظر روش، توصیفی - پیمایشی مبتنی بر همبستگی می باشد . مطالعه بر روی شرکت های قطعه ساز خودرو مستقر در شهر مشهد به عنوان جامعة تحقیق صورت گرفته است . در راستای هدف تحقیق، بعد از بررسی نظریه های مختلف در عرصة بازارمحوری مدل جدیدی برای این مفهوم ارائه شد . همچنین برای هر یک از فرضیات تحقیق مدل رگرسیونی محاسبه شد . که مدل فرضیه اصلی تحقیق به صورت Y=−2.367+0.877X12+0.508X11 استخراج شد . نتایج این تحقیق نشان می دهد که بین بازارمحوری و عملکرد بازرگانی رابطة مثبت وجود دارد .
کلیدواژه ها:
بازارمحوری ، تفکر بازاریابی ، مشتری محوری ، رقیب محوری ، هماهنگی بین وظیفه ای ، صنعت قطعه سازی خودرو
نویسندگان
حبیب ا... دعایی
دانشیار گروه مدیریت دانشگاه فردوسی
عباس بختیاری
کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :