نقش روابط عمومی ها در جریان سازی و پیشبرد تحولات سازمانی

تحول سازمانی همانا بازآفرینی یک سازمان و یا کسبوکار در مدارهای جدید، استراتژی های نو، ساماندهی به اکوسیستم جدیدو پوست اندازی سازمان و شکل دهی به تار و پود و ساختار جدید است. تحول سازمانی موفق علاوه بر آمادگی تحول نیازمندمدیریت سخت افزاری و نرم افزاری در فرآیند تحول است. فصل مشترک تحولات سازمانی و کسبوکار جدید ایجاد، توسعه ونهادینه سازی ارزش های مشترک و هنجارهای جدید در بین کارکنان و ذینفعان است. نظام ارتباطات سازمان و روابط عمومی هارسالت انتقال پیام تحول را بر عهده دارند. در مقاله حاضر ضمن گونه شناسی نقش روابط عمومی ها در جریان سازی و پیشبردتحولات سازمانی مشتمل بر نقش های پرچم داری و عاملیت، نقش زمینه ساز، حمایت گر و مداخله کننده و همچنیناستراتژی های پیشبرد جریان تحول و راهکارهای تحقق از منظر علم ارتباطات بحث شده است. رسالت روابط عمومی در شبکهسازی اجتماعی، هدایت و مدیریت شبکهه ای ذینفعان با ساختن پل های عریض ارتباطی در عین توجه به شبکه های آتش بازیو خلق تصویرسازی مثبت از رخداد تحول، تثبیت و نهادینه سازی تحولات سازمانی است.

کلیدواژه ها:

تحول سازمانی ، نوآوری در سازمان ، شبکه های اجتماعی ، روابط عمومی ، ارتباط سازمانی ، فرهنگ سازمانی.