نقش اخلاق مداری و بهزیستی معنوی مصرف کننده در تصمیم به خرید کالاهای ورزشی جعلی

مطالعه رفتار مصرف کننده به بازاریابان کمک می کند تا درک کنند چه چیزی مشتری را به خرید یک محصول سوق می دهد. هدف پژوهش حاضر بررسی نقش اخلاق مداری و بهزیستی معنوی مصرف کننده در تصمیم به خرید کالاهای ورزشی جعلی بود. پژوهش حاضر از منظر ماهیت و هدف در دسته تحقیقات کاربردی، از حیث روش تحلیل از نوع تحقیقات توصیفی-همبستگی بود که به صورت میدانی اجرا شد. جامعه آماری این تحقیق کلیه مشتریان محصولات ورزشی در سطح شهرستان مشهد بودند. با توجه به حجم نامحدود جامعه آماری، محاسبه حجم نمونه پژوهش حاضر براساس تعداد متغیرهای مشاهده پذیر تعیین شد. از آزمون مدلسازی معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار اسمارت پی.ال.اس نسخه ۳ استفاده شد. نتایج نشان داد مدل تحقیق دارای برازش است. مسیر اخلاق مداری به تصمیم به خرید با ضریب اثر استاندارد ۹۴۹/۰ دارای شدت قوی، مسیر اخلاق مداری به بهزیستی معنوی با ضریب اثر استاندارد ۳۴۰/۰- و مسیر بهزیستی معنوی در تصمیم به خرید با ضریب اثر استاندارد ۳۶۴/۰- دارای اثر معنی دار و منفی بودند. در یک نتیجه گیری کلی باید بیان کرد اخلاق مداری بیشترین اثر را بر تصمیم خرید محصولات ورزشی جعلی دارد، پس رفتارهای اخلاق گرایانه مشتریان می تواند زمینه عدم استفاده از محصولات جعلی را فراهم کند.

کلیدواژه ها:

بازاریابی ورزش ، رفتار مصرف کننده ، رفتار خرید ، بهزیستی معنوی ، کالای ورزشی جعلی