بررسی نقش نوجویی سبز بر شکل گیری نگرش مصرف کنندگان نسبت به محصولات سازگار با محیط زیست

زمینه و هدف: چالش جوامع سالم ­تر با توجه به محیط­ زیست و پذیرش دسته جمعی رفتارهای دوستدار محیط­ زیست آغاز می ­شود، زیرا انتخاب­ هایی که مصرف­ کنندگان با توجه به محیط­ زیست انجام می­ دهند بر سلامت و کیفیت زندگی نسل فعلی و آینده تاثیر می گذارد. از این­رو درک مفهوم، ویژگی ­ها و مشخصات جامع مصرف­ کنندگان سبز برای دانشگاهیان و بازاریابان ضروری است. در این راستا، هدف از مطالعه حاضر شناسایی عوامل موثر بر نگرش مصرف­ کنندگان نسبت به محصولات سازگار با محیط­ زیست با توجه به نقش تعدیلگری نوجویی سبز است. روش بررسی: این مطالعه از نظر هدف کاربردی، از نظر جمع آوری داده توصیفی، از لحاظ نوع پیمایشی و از نظر ماهیت کمی است. جامعه آماری پژوهش را کلیه مصرف­ کنندگان محصولات سبز در شهر شاهین­ دژ تشکیل می دهند. حجم نمونه مطابق با فرمول کوکران ۲۰۸ نفر به روش نمونه گیری تصادفی ساده انتخاب شد. جهت جمع آوری اطلاعات از پرسشنامه استاندارد استفاده شد. برای تجزیه و تحلیل داده­ های پژوهش از مدلسازی معادلات ساختاری نرم­افزار LISREL و حداقل مربعات جزئی (-Pls۳Smart) بهره گرفته شد. یافته­ ها: یافته­ های پژوهش نشان داد که نگرش زیست ­محیطی (با ضریب معناداری ۵/۲۰)، توجه به سلامتی (ضریب معناداری ۴/۰۷) و دانش زیست­ محیطی (ضریب معناداری ۳/۳۰) بر نگرش مصرف کنندگان نسبت به محصولات سبز تاثیر مثبت و معناداری دارد و متغیر نوجویی سبز به عنوان نقش متغیر تعدیلگری مهم این رابطه شناخته و تایید شد. نتیجه­ گیری: یافته های این مطالعه بینشی در مورد توسعه استراتژی های آموزشی مناسب برای گروه های مصرف کننده مختلف به منظور تشویق مصرف کنندگان به خرید محصولات سازگار با محیط­ زیست، با هدف ایجاد محیطی سالم تر برای نسل های فعلی و آینده، فراهم می کند.

کلیدواژه ها:

Environmentally friendly products ، Environmental knowledge ، Green innovation ، Attitude ، محصولات سازگار با محیط زیست ، دانش زیست محیطی ، نوجویی سبز ، نگرش