رفتار مصرف کننده و برندسازی

رفتار مصرف کننده و برندسازی رابطه ای بسیار نزدیک با یکدیگر دارند و بر روی هم تاثیرات دو سویه دارند؛ برندسازی دارایمفاهیمی گسترده میباشد که اینگونه میتوان بیان کرد: با برندسازی،سازمان ها میتوانند خود را از رقبای خود متمایز کنندبه نوعی بنا برگفته ی فیلیپ کاتلر برندسازی را نوعی جایگاه سازی است که مجموعه ای از اقدامات ما منجرب به ساختن یکتصویر از سازمان در ذهن مشتریان(مصرف کنندگان)میشود؛اگر از یک بعد دیگر بخواهیم به برندسازی نگاه کنیم با تکیه بربیان ارزشمند جان روزن که عبارت است از: برند سازی یعنی ایجاد هویت برای کسب و کار ها و چیزی است فراتر از ساختنیک لوگو؛در نتیجه صاحبان کسب و کار با ایجاد یک برند برای حوزه ی فعالیتی کاری خود فقط محصولات و یا خدمات خود را ازرقبا متمایز نمیکنند و یک هویت و یا شخصیت میسازند؛رفتار مصرف کننده از آن جهت برای بازاریابان دارای اهمیت است زیرامیتوانند انتظارات مصرف کنندگان را شناسایی کند و در نتیجه باعث ارتقاء سازمان شوند.

کلیدواژه ها:

توسعه ، برندسازی ، رفتار مصرف کننده