بررسی تاثیرات خرده فروشی در تجارت الکترونیکی

یکی از بازارهای مهم کسب و کار امروز تجارت الکترونیکی است که رشد فزاینده ای در فروش محصولات داشته و نگاه تولید کنندگان را به خود جلب کرده است و از سوی دیگر تعامل بسیار نزدیک این بازار و روش خرده فروشی زمینه تحقیق محققان این پزوهش را ایجاد کرده است تا بررسی تاثیرات خرده فروشی یا کوچک فروشی را بررسی کرده و تاثیرات آن را با تجارت الکترونیک مورد تجزیه و تحلیل قرار دهند از این رو با ارائه مدلی در مسیر این ارتباط به دنبال دستیابی تاثیر حداکثری این دو مولفه برهم هستند .البته محققان این پژوهش با استفاده از منابع موجود دریافته اند توجه مناسب به مساله خرده فروشی میتواند زمینه ساز دستیابی به مولفه های دیگر مانند استراتژیهای خرده فروشی در تقویت کسب و کار الکترونیکی شود و روابط مستقیمی بین تجارت الکترونیکی و خرده فروشی با نقش میانجی گریهایی همچون کانالهای تبلیغاتی و فروش وجود دارد و تاثیر غیرقابل انکاری بر یکدیگر دارند.

کلیدواژه ها:

خرده فروشی ، تجارت الکترونیکی ، استراتژیهای خرده فروشی ، کانالهای خرده فروشی.