تبیین عوامل موثر بر خودابرازی کاربران شبکه های اجتماعی مجازی (مورد مطالعه اینستاگرام)

هدف این پژوهش شناسایی عوامل موثر بر خودابرازی[۱] کاربران اینستاگرام و بررسی چگونگی روابط این عوامل با خودابرازی است. این پژوهش ازنظر هدف کاربردی و ازنظر طرح، آمیخته از نوع متوالی-­ اکتشافی است. رویکرد پژوهش در بخش کیفی، از نوع اکتشافی و در بخش کمی، توصیفی از نوع پیمایشی است. نمونه موردمطالعه بخش کیفی، از میان متخصصین علوم ارتباطات و جامعه شناسی که کاربر اینستاگرام بودند با روش غیر­احتمالی هدفمند انتخاب شده­اند. جامعه آماری بخش­کمی، کاربران اینستاگرام شهر کرج در سال ۱۳۹۹ هستند. آی پی[۲] کاربرانی که کاربری آن ها با توجه به موقعیت مکانی­شان[۳]، در اینستاگرام موید سکونتشان در شهر کرج بود با کمک شرکت ارائه خدمات تبلیغاتی در اینستاگرام شناسایی و با روش احتمالی و نمونه گیری تصادفی ساده با توجه به فرمول کوکران، ۳۸۴ نفر انتخاب شدند. ابزار جمع آوری و تکنیک تحلیل داده­ها در مرحله کیفی مصاحبه نیم­ساختاریافته و تکنیک تحلیل مضمون و در بخش کمی، پرسشنامه محقق­ساخته و مدل­یابی­ معادلات­ساختاری از طریق نرم افزار لیزرل[۴] است. نتایج نشان داد که ویژگی های سیاسی، فردی، نظام رسانه­ای، ویژگی های فرهنگی و ویژگی های اینستاگرام تاثیر مثبت، مستقیم و معناداری بر خودابرازی داشته اند. ویژگی­های سیاسی بالاترین تاثیر، ویژگی­­های اینستاگرام کمترین تاثیر و ویژگی های محتوا بر خودابرازی، تاثیر معناداری نداشته است.

کلیدواژه ها:

خودابرازی ، خودابرازی آنلاین ، شبکه های اجتماعی ، اینستاگرام