رتبه بندی موانع توسعه بازاریابی در مشاغل ورزشی (مورد مطالعه: هیئت کشتی استان کرمانشاه)

این پژوهش به دنبال آن است تا موانع و راهکارهای بازاریابی ورزش کشتی را از نگاه هیئت کشتی استان کرمانشاه ارزیابی نماید. شیوه بررسی توصیفی- تحلیلی است و ابزار جمع آوری داده ها کتابخانه ای و میدانی (براساس پرسشنامه) می-باشد.جامعه آماری ۶۵ نفر از کارشناشان هیئت کشتی استان کرمانشاه است. این تحقیق شامل ۵ هدف است که به روش های آماری (میانگین حسابی و تی تک نمونه ای) و روش های مدیریتی (مدل تحلیل سلسله مراتبی و مدل تصمیم گیری چند معیاره) استفاده شد. نرم افزارهای تحقیق شامل اکسل، اکسپرت چویز و اس پی اس اس می باشد. نتایج نشان داد وضعیت بازاریابی در استان کرمانشاه (با سطح معنی داری ۰.۶۵۴) در شرایط مطلوبی نیست و عوامل اقتصادی(باوزن۰.۳۳۴) مهمترین عامل اصلی و عوامل نامطمئن بودن فضای سرمایه گذاری (وزن ۰.۱)، نبود درآمد در مشاغل ورزشی (با وزن ۰.۰۸۵) و محدودیت منابع مالی (با وزن ۰.۰۷) مهمترین موانع فرعی بازاریابی ورزش کشتی استان است. شهرستان های کرمانشاه و صحنه نسبت به سایر شهرستان های استان دارای موانع بازاریابی کمتری هستند که این مسئله می تواند ناشی از نگاه مرکز- پیرامون به استان در زمینه ورزش باشد. مهمترین راهکارهای بهبود بخش در زمینه بازاریابی ورزش کشتی مربوط به توانمد سازی مدیران (با میانگین ۴.۷۹)، نقش رسانه ها (با میانگین ۴.۶۱) و برند سازی (با میانگین ۴.۴) می باشد. وضعیت بازاریابی کشتی استان کرمانشاه در شرایط مطلوبی قرار ندارد و موانع فراوانی در این مسیر وجود دارد، هم چنین وضعیت نامطلوب بازاریابی در کل استان دیده می شود و تنها مرکز استان براساس خاصیت مرکزی بودن اندکی متفاوت است.

کلیدواژه ها:

موانع بازاریابی ، استان کرمانشاه ، ورزش کشتی ، مدل تصمیم گیری چند معیاره ، عوامل اقتصادی.