واکاوی الگوی پارادایمی توسعه صنعت گردشگری پزشکی ج.ا.ا با رویکرد نوین ارتباطات سلامت

زمینه و هدف: هدف اصلی پژوهش، واکاوی الگوی پارادایمی توسعه صنعت گردشگری پزشکی جمهوری اسلامی ایران با رویکرد نوین ارتباطات سلامت است.روش ­شناسی: این پژوهش از نوع مطالعات کیفی و با اتکا به نظریه داده ­بنیاد است. جامعه آماری مورد مطالعه، ۱۸ نفر از خبرگان و صاحب­ نظران شامل مدیران مراکز گردشگری سلامت و ارتباطات سلامت در کلان شهر تهران می­ باشند. ابزار گردآوری اطلاعات، مصاحبه عمیق و نیمه­ ساختاریافته بود که جهت پاسخ­گویی به سوالات تحقیق اقدام به مصاحبه با اعضای جامعه مذکور شد. تجزیه و تحلیل داده ­ها از طریق رهیافت نظام ­مند نظریه داده ­بنیاد انجام شد. در این پژوهش، به منظور تجزیه ­و تحلیل داده ­های به ­دست آمده از روش مصاحبه و فرآیند سه ­مرحله­ ای کدگذاری باز، محوری و انتخابی استفاده شد.یافته ­ها: مطابق رویکرد داده ­بنیاد در مرحله کدگذاری باز، عبارات مستخرج از مصاحبه ­ها در ۸۹۴ کد باز، ۸۷ کد محوری و ۲۰ کد انتخابی خلاصه گردید. اعتبارسنجی پژوهش با استفاده از چهار معیار اعتبارپذیری، انتقال­پذیری، قابلیت اطمینان و تائیدپذیری انجام شد.نتیجه ­گیری و پیشنهادات: سازه ­های شناسایی ­شده در قالب مدل پارادایمی شامل گردشگری سلامت مبتنی بر ارزش، امنیت، هزینه، امکانات به­ عنوان شرایط علی؛ استفاده از شبکه­ های اجتماعی، سرمایه انسانی متخصص و ارتباطات به­ عنوان شرایط مداخله ­گر؛ عوامل روان­شناختی، رفتاری و جمعیت ­شناختی به ­عنوان شرایط زمینه ­ای؛ تکنولوژی، حمل­ و نقل، بازاریابی محتوایی و زیرساخت بازاریابی به­ عنوان راهبردها و همچنین نتایج سازمانی، نتایج گردشگران، نتایج جامعه میزبان به­ عنوان پیامدها و مقوله محوری شامل گردشگری مبتنی بر تندرستی، گردشگری طبیعت درمانی و گردشگری پزشکی است.نوآوری و اصالت: برای بسط و گسترش نظریه توسعه صنعت گردشگری پزشکی ج.ا.ا با رویکرد نوین ارتباطات سلامت، پارادایم کلی ارائه گردید که نوآوری این پژوهش به حساب می ­آید.

کلیدواژه ها:

گردشگری پزشکی ، ارتباطات سلامت ، ارتباطات ، گردشگری ، نظریه داده بنیاد