تحلیل عوامل موثر در شکل دهی تصویر برند ورزشکاران حرفه ای

سال انتشار: 1395
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 102

فایل این مقاله در 19 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

JR_JSMD-5-1_006

تاریخ نمایه سازی: 22 خرداد 1403

چکیده مقاله:

هدف: امروزه مدیریت و توسعه برندهای ورزشی تنها محدود به کالاها، تیم ها و لیگ ها ورزشی نمی­شود؛ بلکه در بین ورزشکاران نیز به رسمیت شناخته شده است.  از این رو، هدف این تحقیق تحلیل عوامل موثر در شکل دهی تصویر برند ورزشکاران حرفه­ای است. روش شناسی: تحقیق حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر شیوه­ی گردآوری اطلاعات تحقیق، توصیفی- همبستگی است. برای تعیین حجم نمونه از نرم افزار تخصصی PASS استفاده شد. جامعه آماری پژوهش شامل کلیه دانشجویان پسر رشته تربیت­بدنی دانشگاه های شهر مشهد در نیمسال دوم سال تحصیلی ۹۲-۹۳ بود (۱۰۸۳N=).  بر این اساس حجم نمونه موردنیاز ۳۰۸ نفر به دست آمد. برای جمع آوردی داده­ها از پرسشنامه محقق ساخته استفاده شد، که با روش نمونه گیری تصادفی به شکل سهمیه ای توزیع گردید. همچنین برای آزمون فرضیه های تحقیق از تکنیک تحلیل عاملی تائیدی، با کمک نرم افزار آموس ۲۱ استفاده شد. یافته ها: نتایج نشان داد، عوامل داخل زمین و خارج زمین هر دو رابطه معناداری با تصویر برند ورزشکاران داشتند. بعلاوه، مشخص شد عامل سبک رقابت ورزشکار و رفتار جوانمردانه به ترتیب با بار عاملی ۹۱/۰ و ۵۲/۰ بیشترین و کمترین تاثیرگذاری را بر روی تصویر برند ورزشکاران داشتند. نتیجه گیری: ورزشکاران برای ایجاد تصویری مثبت از خود علاوه بر توجه به عوامل داخل زمین، به عوامل خارج از میدان مسابقه نیز باید توجه کافی داشته باشند. همچنین، بهتر است برند شخصی ورزشکاران بر روی مزیت رقابتی آنها استوار باشد تا  هدف اصلی برندسازی یعنی ایجاد تمایز حاصل شود.

نویسندگان

یاسر صفار

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت ورزشی، دانشگاه فردوسی مشهد

سید مرتضی عظیم زاده

استادیار دانشکده تربیت بدنی دانشگاه فردوسی مشهد

آذر کفاش پور

دانشیار دانشکده علوم اداری دانشگاه فردوسی مشهد