تاثیر عوامل فرهنگی بر خرید کالاهای ورزشی ایرانی در بین دانشجویان تربیت بدنی

هدف: هدف از این تحقیق تاثیرعوامل فرهنگی بر خرید کالاهای ورزشی ایرانی در بین دانشجویان تربیت بدنی بود. روش شناسی: روش تحقیق از نوع پیمایشی و از نظر هدف کاربردی و به صورت میدانی اجرا گردید. جامعه آماری این تحقیق، شامل دانشجویان تربیت بدنی دانشگاه های دولتی استان کرمان، به تعداد ۸۷۵ نفر و نمونه آماری به صورت طبقه ای با رعایت نسبت ها و به صورت در دسترس به تعداد ۲۷۶ نفر بودند. داده های مورد نیاز با استفاده از پرسشنامه استاندارد "دون وسویه ۲۰۰۴" گردآوری شد. پایایی درونی کلی پرسشنامه از طریق آلفای کرونباخ (۸۶/۰=α) به دست آمد. جهت تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزار SPSS ویراست ۲۳ و Amos ویراست ۲۳ در سطح معناداری ۰۵/۰ استفاده شد. یافته ها: یافته های تحقیق نشان داد که عوامل فرهنگی بر کیفیت ادراک شده و خرید کالای ایرانی تاثیرگذاربود؛ همچنین کیفیت ادراک شده بر قصد خرید تاثیرگذار بود، ولی تاثیر متغیرهای مولفه های عوامل فرهنگی بر قصد خرید و کیفیت ادراک شده و خرید کالای داخلی به طور مستقیم تایید نشد. نتیجه گیری: می توان نتیجه گرفت که عوامل فرهنگی به عنوان یک متغیر مهم و تاثیرگذار بر قصد و رفتار خرید دانشجویان محسوب می شود.

کلیدواژه ها:

قصد خرید ، کیفیت ، ورزش ، کالای ایرانی ، فرهنگ.