بررسی تاثیر مصرفگرایی سبز بر قصد رفتاری در استفاده از تجارت الکترونیک با توجه به نقش میانجی پایداری محیطی

علیرغم رشد چشمگیر تجارت الکترونیک در سالهای اخیر، بهویژه در بخش خردهفروشی آنلاین، پیامدهای زیستمحیطی آن از موضوعات چالشی امروز میباشد. لذا هدفاین مطالعه بررسی تاثیر مصرفگرایی سبز بر قصد رفتاری در استفاده از تجارت الکترونیک با توجه به نقش میانجی پایداری محیطی میباشد. تحقیق حاضر ازنظر هدف،کاربردی و از منظر نحوه گردآوری داده، توصیفی از نوع پیمایشی مقطعی میباشد. همچنین بر اساس ماهیت دادهها، پژوهش کمی میباشد. جامعه آماری کلیه مشتریانفروشگاههای آنلاین شهرستان ارومیه است که تعداد آنها نامحدود میباشد. جهت نمونهگیری از روش نمونهگیری طبقهای و فرمول کوکران استفادهشده و تعداد نمونه، ۳۸۴نفر تعیین گردید. در ادامه بهمنظور بررسی فرضیههای پژوهش یک مدل مفهومی توسعه داده شد. سپس با استفاده از پاسخهای جمعآوریشده از طریق پرسشنامه، مدلپیشنهادی اعتبارسنجی شد و روابط فرضی بین مولفههای آن ارزیابی گردید. یافتهها نشان داد که مصرفگرایی سبز نگرشهای محیطی مثبت و منفی مصرفکنندگان رانسبت به تجارت الکترونیکی شکل میدهد که بر قصد رفتاری در استفاده از کانالهای تجارت الکترونیک تاثیر میگذارد. لذا تاثیر مصرفگرایی سبز بر قصد رفتاری دراستفاده از تجارت الکترونیک از طریق متغیرهای میانجی نگرش محیطی مورد تایید قرار گرفت. همچنین مصرفگرایی سبز بر نگرش محیطی تاثیرگذار است و نگرشمحیطی هم بهصورت مستقیم بر قصد رفتاری در استفاده از تجارت الکترونیک تاثیرگذار میباشد.

کلیدواژه ها:

مصرفگرایی سبز ، قصد رفتاری ، تجارت الکترونیک ، پایداری زیستمحیطی