پدیدارشناسی برندسازی شخصی: تعارضات نامدارشدن در رسانه های اجتماعی

در طول حیات انسان بر روی کره زمین، افراد قهرمانان را به جهت توانایی های زاید الوصف و دستیابی به اهداف والا تحسین می کردند. در جهان مدرن، این نقش بر عهده نامداران قرار گرفته و از این نقش در جهت فعالیت های متنوع بازاریابی استفاده می شود. ویژگی مرکزی نامدار شدن تجربه این حس متضاد میان ارائه یک تصویر عمومی و تمایل به حیات خصوصی افراد می باشد و این نگاه تاثیر و تاثراتی بر روی فرآیندهای بازاریابی دارد. هدف این مطالعه تحلیل پارادوکس رفتاری از نگاه پدیدارشناسی سارتر و مرلوپونتی می باشد که از طرفی افراد تمایل دارند یک شخصیت عمومی در گستره وسیع داشته باشند و از طرف دیگر ارتباط نزدیک، تعاملات شخصی و فردی نامداران را به چالش می کشد. برای دستیابی به این هدف از روش پدیدارشناسی تفسیری استفاده شده است و حجم نمونه با تکیه بر نمونه گیری نظری، ۱۱ نفر از نامداران رسانه های اجتماعی که دارای شهرت عمومی بودند انتخاب شد و فرآیند گردآوری داده ها با استفاده از روش مصاحبه نیمه ساختار یافته، انجام شده است. ما در پایان این پژوهش سه راه را پیشنهاد می کنیم که یک نامدار ممکن است در مواجهه با تعارضات به یکی از این سه شیوه پاسخ دهد: (۱) ریشه کن کردن شکاف بین خود عمومی و خود خصوصی ، (۲) تقسیم یا به اشتراک گذاری خود خصوصی و عمومی خود، (۳) پذیرش تنش ناشی از به اشتراک گذاری خود خصوصی. پیشنهاد می شود که تنها این رویکرد سوم است که با موفقیت اثرات منفی از خود بیگانگی احساس شده توسط بسیاری از افراد مشهور را کاهش می دهد.

کلیدواژه ها:

برند شخصی ، بیگانگی ، شهرت ، نامداری ، رسانه های اجتماعی