تحقیق در پذیرش و رضایت مشتری در تجارت سیار با رویکرد تحلیلی UTAUT۲ و ادغام با رسانه های اجتماعی

دراین مقاله به پذیرش و رضایت مشتری در تجارت سیاروادغام با رسانه های اجتماعی که پلتفرم جدیدی در تجارت الکترونیکیهستند که فروش را درکسب و کارها به شدت افزایش داده اند همراه با نسخه دوم رویکرد تحلیلی UTAUT که دارای ۳ متغیر زمینه ای جدید: ۱- انگیزه لذت گرا HM؛ ۲- ارزش قیمت PV؛ ۳- سرگرمی یا عادت HA نسبت به نسخه اول UTAUT دا را می باشد ، پرداخته می شود. برای درک تجارت سیار m-commerce با ادغام رسانه های اجتماعی Social media مدل UTAUT۲ مدل رایجی است.

کلیدواژه ها:

تجارت سیار ، رسانه های اجتماعی ، UTAUT۲ ، m-commerce