بررسی ریسک ا دراک شده و تجربه فرا اجتماعی بر قصد خرید کاربران شبکه های مجازی مطالعه موردی بازاریابی دارو در شهر اصفهان

در دنیای امروز رقابت برای موفقیت، سازمان ها و کسب و کارها باید نوآوری در بازاریابی و تمایز را در سازمان خودشان مد نظر قرار دهند.هدف پژوهش حاضر، بررسی ریسک ادارک شده و تجربه فرا اجتماعی بر قصد خرید کاربران شبکه های مجازی مطالعه موردی بازاریابیدارو در شهر اصفهان بررسی بود. این پژوهش از نوع مطالعات توصیفی- تحلیلی با رویکرد پیمایشی بود.جامعه آماری، شامل کلیه شهرونداندر سال تحصیلی ۱۴۰۱ - ۱۴۰۲ و روش نمونه گیری به صورت در دسترس بود که تعداد ۳۸۴ نفر در نظر گرفته شدند. ابزار پژوهش شاملپرسشنامه های استاندارد قصد خرید مجدد (دورواسولا، ۲۰۰۴ ؛ راجت گرا، ۲۰۱۱)؛ تعامل فرا اجتماعی (هارتمن و گلدهورن، ۲۰۱۱) وپرسشنامه ریسک ادراک شده تو و همکاران (۲۰۱۱) بود. پس از جمع آوری اطلاعات با استفاده از نرم افزار SPSS نسخه ۲۷ تجزیه وتحلیل داده ها صورت گرفت. یافته ها نشان داد تجربه فرا اجتماعی بر قصد خرید تاثیر معناداری دارد؛ توجه دو طرفه در تجربه فرا اجتماعی،بر قصد خرید تاثیر معناداری دارد؛ آگاهی دو طرفه در تجربه فرا اجتماعی، بر قصد خرید تاثیر معناداری دارد؛ تطابق دو طرفه در تجربه فرااجتماعی، بر قصد خرید تاثیر معناداری دارد؛ احساس عمل متقابل در تجربه فرا اجتماعی، بر قصد خرید تاثیر معناداری دارد؛ تعامل فرااجتماعی در تجربه فرا اجتماعی، بر قصد خرید تاثیر معناداری دارد؛ موقعیت مشاهده در تجربه فرا اجتماعی، بر قصد خرید تاثیر معناداریدارد؛ ریسک ادراک شده بر قصد خرید تاثیر معناداری دارد.

کلیدواژه ها:

ریسک ادارک شده ، تجربه فرا اجتماعی ، قصد خرید کاربران شبکه های مجازی