بررسی نقش کارد کردهای منابع انسانی بر قابلیت های پویایی بازاریا بی با نقش میانجی قابلیت سنجش بازار و قابلیت مدیریت برند در هتل های استان آذربایجان غربی

سال انتشار: 1402
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 89

فایل این مقاله در 21 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

DHCONF07_175

تاریخ نمایه سازی: 15 خرداد 1403

چکیده مقاله:

هدف از این تحقیق بررسی نقش کارکرد های منابع انسانی بر قابلیت های پویایی بازاریابی با نقش میانجی قابلیت سنجشبازار و قابلیت مدیریت برند در هتل های استان آذربایجان غربی بود. این تحقیق از نوع کاربردی و روش پژوهش از نوع توصیفیپیمایشی بود. جامعه آمار ی این تحقیق کلیه کارکنان هتل های استان آذربایجان غربی بود . جامعه آماری پژوهش کلیه کارکنان هتلهای استان آذربایجان غربی استان آذربایجان غربی به تعداد ۳۶۰ نفر بود. حجم نمونه با استفاده از جدول مورگان، ۲۲۴ نفر با روشنمونه گیری تصادفی طبقه ای انتخاب شد. ابزار گردآوری اطلاعات در این تحقیق، پرسشنامه های استاندارد کاردهای منابع درحوزه منابع انسانی، انعطاف پذیری، قابلیت ها ی پویایی بازاریابی و قابلیت سنجش بازار و قابلیت مدیریت برند بود. به منظور آزمونفرضیه ها از از ضریب همبستگی پیرسون و تحلیل رگرسیون و نرم افزار SPSS نسخه ۱۹ استفاده شد. نتایج تجزیه و تحلیل داده هانشان داد که کارد های منابع انسانی در حوزه منابع انسانی بر قابلیت های پویایی بازاریابی اثر مثبت و معنادار دارد. سرمایه انسانی برقابلیتهای پویایی بازاریابی با نقش میانجی قابلیت سنجش بازار در هتل های استان آذربایجان غربی تاثیر مثبت و معنادار دارد. سرمایهانسانی بر قابلیتهای پویایی بازاریابی با نقش میانجی قابلیت مدیریت برند در هتل های استان آذربایجان غربی تاثیر مثبت و معنادار دارد.

کلیدواژه ها:

کارد کردهای منابع انسانی ، قابلیت های پویایی بازاریابی ، قابلیت های پویایی بازاریابی ، قابلیت مدیریت برند

نویسندگان

محمد نقیبی

استاد یار ، عضو هیت علمی دانشگاه آزاد اسلامی ، واحد سلماس ، سلماس، ایران

محمد رحمانی فر

دانشجو و کارشناسی ارشد دانشگاه آزاد اسلامی ، واحد سلماس ، ایران