بررسی تاثیر خرید لذت جویانه و سودمندانه بر قصد خرید آنلاین پوشاک از طریق متغیر میانجی نگرش عاطفی و شناختی

امروزه با افز ایش سیستم های پرداخت و تحویل آنلاین، مشتریان به جستجوی اطلاعات و انجام معاملات به صورت اینترنتیتمایل نشان داد هاند و بسیاری از فروشگاه های فیزیک ی به بازار خرید آنلاین تبدیل شده اند. پژوهش حاضر به بررسی تاثیر خریدلذت جویانه و خرید سودمندانه بر قصد خرید آنلاین پوشاک ایرانی- اسلامی می پردازد. پژوهش حاضر توصیفی- پیمایشی است و ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه می باشد. جامعه آماری پژوهش حاضر، جامعه آماری این پژوهش را مشتریان فروشگاه معراجهستند. تعداد نمونه آماری در این پژوهش ۳۹۲ که با روش نمونه گیری در دسترس انتخاب و پرسشنامه بین آنها توزیع گردید.برای تجزیه و تحلیل داده های جمع آوری شده از نرم افزارهای Smart PLS۳ استفاده شده است. نتایج به دست آمده ازتحلیل داده ها نشان میدهد، خرید لذت جویانه بر نگرش شناختی تاثیر مثبت و معناداری دارد . خرید لذتجویانه بر نگرش عاطفیتاثیر مثبت و معناداری دارد . خری د سودمندانه بر نگرش شناختی تاثی ر مثبت و معناداری دارد . خرید سودمندانه بر نگرش عاطفیتاثیر مثبت و معناداری دارد . نگرش شناختی بر قصد خرید اینترنت ی پوشاک ایرانی- اسلامی تاثیر مثبت و معناداری دارد. نگرشعاطفی بر قصد خرید اینترنتی پوشاک ایرانی اسلامی تاثیر مثبت و معناداری دارد.

کلیدواژه ها:

خرید لذت جویانه ، خرید سودمندانه ، قصد خرید آنلاین ، پوشاک ایرانی اسلامی