بررسی تاثیر تبلیغات آنلاین و بازاریابی دیجیتال بر رفتار مشتری آنلاین با نقش میانجی تصویر برند

هدف از تحقیق حاضر بررسی تاثیر تبلیغات آنلاین و بازاریابی دیجیتال بر رفتار مشتری آنلاین با نقش میانجی تصویر برند می باشد، جامعه آماری شامل مشتریان شعب بیمه آسیا در شهر تهران می باشد. روش نمونه گیری تصادفی ساده با استفاده از فرمول کوکران برای جامعه نامحدود می باشد، که تعداد نمونه ۳۸۴ نفر است . برای سنجش متغیر های تحقیق از پرسشنامه استفاده شده است . جهت آزمون فرضیه ها، روش معادلات ساختاری و آزمون تحلیل حداقل مربعات جزئی بکار گرفته شده است . نتایج تحقیق حاکی از آن است که تبلیغات آنلاین و بازاریابی دیجیتال بر رفتار مشتری آنلاین بانقش میانجی تصویر برند تاثیری معنادار دارد.

کلیدواژه ها:

تبلیغات آنلاین ، بازاریابی دیجیتال ، رفتار مشتری آنلاین ، تصویر برند ، بیمه آسیا