تاثیر عملکرد بازاریابی بر استراتژیهای بازاریابی و توسعه صادرات

هدف اصلی این تحقیق بررسی تاثیر عملکرد بازاریابی بر استراتژیهای بازاریابی و توسعه صادرات است . این تحقیق به صورت کاربردی انجام شده و از روش توصیفی -پیمایشی با جمع آوری دادهها به صورت میدانی انجام شده است . جامعه آماری تحقیق شامل تمامی کارکنان، مدیران، معاونان، مسئولان و فروشندگان شرکت ها با تعداد ۲۲۴ نفر می باشد. با استفاده از جدول مورگان، تعداد نمونه برابر ۱۳۰ نفر تعیین شده است که با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی طبقه ای انتخاب شدهاندبرای جمع آوری اطلاعات، از پرسشنامه عملکرد بازاریابی حسینی (۱۳۹۰)، پرسشنامه استراتژیهای بازاریابی برتون و همکاران (۲۰۰۹) و پرسشنامه توسعه صادرات هاشمی (۱۳۹۸) استفاده شده است . برای تجزیه و تحلیل فرضیه های تحقیق ، از مدل معادلات ساختاری و ضریب همبستگی پیرسون با استفاده از نرمافزارهای SPSS و LISREL استفاده شده است یافته های تحقیق نشان می دهد که عملکرد بازاریابی در رابطه استراتژیهای بازاریابی و توسعه صادرات نقش میانجی را دارد. همچنین ، بین استراتژی بازاریابی و توسعه صادرات رابطه معنی دار و مثبتی با ضریب همبستگی ۹۴/۰، بین استراتژی بازاریابی و عملکرد بازاریابی رابطه معنی دار و مثبتی با ضریب همبستگی ۹۲/۰ و بین عملکرد بازاریابی و توسعه صادرات رابطه معنی دار و مثبتی با ضریب همبستگی ۹۵/۰وجود دارد.

کلیدواژه ها:

عملکرد بازاریابی ، استراتژی های بازاریابی