تبلیغات برنامه ای و بررسی حریم خصوصی داده ها و مسائل اخلاقی در رسانه های دیجیتال

با توسعه اجتناب ناپذیر رسانه های دیجیتال، تغییرات اساسی در صنعت تبلیغات رخ داده است.ظهور مفهوم مصرف کننده دیجیتال رفتار مصرف کننده را تغییر داده و صنعت تبلیغات را به انطباق با این سیستم جدید سوق داده است بدون شک رشد این بخش رقبای جدیدی را برای نقش آفرینان تبلیغات سنتی به ارمغان آورده و داده های مصرف کنندگان برای شرکت هایی که می خواهند در این رقابت نوین زنده بمانند بسیار ارزشمند شده است. در این مرحله، سیستمهای مبتنی بر داده و اتوماسیون مانند تبلیغات برنامهای به میدان آمدند و برای شرکتها جذاب شدند. دسترسی به داده های موجود و بالقوه مصرف کننده مشکلات اخلاقی و فرهنگی را با خود به همراه داشته و ایجاد قوانین روشن و شفاف در مورد مشکلات اخلاقی و نقض حریم خصوصی ناشی از استفاده از دادههای شخصی ضروری شده است. در این پژوهش، نوآوریهایی که رسانههای دیجیتال در حوزه بازاریابی به آنها روی آوردهاند و موضوع تبلیغات برنامهای که اخیرا مطرح شده است، مورد بحث قرار میگیرد. اینکه چگونه این نوع جدید از تبلیغات، که بر استفاده از داده های بزرگ متمرکز است، موضوع تبلیغات را متحول می کند و در چارچوب مسائل اخلاقی مربوط به استفاده از داده های شخصی و نقض حریم خصوصی را به دنبال دارد ، مورد بررسی و ارزیابی قرار خواهد گرفت. مطالعات و تحقیقات انجام شده در این مورد این نشان می دهد که تضاد زیادی بین برنامه های کاربردی نوآورانه در این بخش و تصورات کاربران وجود دارد.

کلیدواژه ها:

تبلیغات برنامه ای ، رسانه های جدید ، حریم خصوصی داده ها ، تبلیغات و اخلاق ، بازاریابی دیجیتال