شهر به عنوان یک پدیده بسیار پیچیده، در عین حال زنده و پویا است. امروزه بیش از نیمی از جمعیت جهان در شهرها زندگی می کنند و براساس برآوردها در سال ۱۴۱۰ این نسبت به بیش از ۶۰ درصد خواهد رسید .ابعاد
توسعه اقتصاد شهری با حوزه های مختلف دانش بشری درتعامل دوسویه قرار دارد. اما هنوز این مهم به درستی درک نشده و این امر مشکلات زیادی را در نظام شهر و شهرنشینی به وجود آورده است .در این راستا تحقیق و بررسی چالش های
توسعه اقتصاد شهری می تواند به صورت یک کلیت منسجم موضوع بسیار جالبی برای تشریح باشد.آنچه تاکنون در توسعه شهری ایران اهمیت بالایی داشته است، جنبه های سودآوری رشد شهری بوده که تنها سبب رشد کمی شهرها شده وجنبه های کیفی (ابعاد اجتماعی، فرهنگی، اقتصادی و حقوقی) آن به فراموشی سپرده شده است مقوله
توسعه اقتصاد شهری با رویکرد سرمایهگذاری و بازار یابی به دلایل مختلفی قابل تحلیل و بررسی است، بازاریابی شهری عنصری ضروری در
استراتژی های توسعه اقتصادی شهرهااست . کمک به چشم انداز کلی استراتژی. این به شهرها کمک می کند تا بسیاری از اهداف (جذب جدید) را انجام دهند شرکت های ملی یابین المللی، تجمیع زیرساخت های صنعتی، توسعه گردشگر ی، تنوع بخشیدن و بهبود خدمات حمل و نقل و بهداشت)، در حالی که آنها بایدسطح معینی را حفظ کنند یا هزینه های عمومی را قطع کنند . و با رقابت سخت برای جذب سرمایه گذاران جدید روبرو شوند. بزرگ ترین چالشهای بازاریابی شهری هستند تغییراتی در ساختار و پو یایی بازار رخ می دهد که از ظرفیت پاسخگویی شهرها فراتر است ، تنها وجود یکزیرساخت صنعتی توسعه یافته برای دستیابی یک جامعه به آن کافی نیست اهداف توسعه، بازاریابی با ید تصویر و پیامی را ایجاد کند که بایدبه سرمایه گذاران بالقوه منتقل شود. بازاریابی شهری استراتژیک سازگارت رین و مولدترین رویکرد برای مشکلا تی است که جوامع با آن مواجههستند . بازاریابی شهری به یک فعالیت اقتصادی بسیار مهم و در برخی موارد منبع اصلی محلی و منطقه ای تبدیل شده رفاه. بازاریابی درونیمشتریان فقط یک مشکل فنی نیست، تکنیک بازاریابی، پیام ها و اهداف، بلکه یکی از تعریف
توسعه اقتصاد شهری از نظر نظام ارزشی عمومیاست .
