بررسی نقش بازاریابی گردشگری درتوسعه گردشگری شهری مطالعه موردی: شهرلالجین

امروزه گردشگری گسترهای جهانی یافته است و پدیدهای برآمده از توسعه همه جانبه نوآوریهای فّناوری در دوران نوین شمار میرود. آنچه گردشگری را به عاملی در روند توسعه مبدل کرده است، جریانهای سرمایه، فرهنگ و اطلاعات در یک همپوشی با عواملی چون افزایش درآمد، سطح رفاه، اوقات فراغت بیشتر و بهبود ارتباطات است. شهرلالجین یکی ازپویاترین شهرهای استان همدان از نظر اقتصادی وگردشگری است که بعنوان مرکز تولیدات وصادرات سفال نه تنها در سطح کشور بلکه درسطح جهان است، این شهر نیاز اساسی به تدوین طرح جامع اقتصادی وگردشگری در ارتباط با کارکرد و جایگاه خاص خود دارد. در این تحقیقبه بررسی راهکارهای توسعه گردشگری شهر لالجین پرداخته ایم. پژوهش حاضر توصیفی – پیمایشی است ، و از طرفی این پژوهش بر حسب اهدافی که دنبال می کند از نوع کاربردی است. به منظور برآورد حجم نمونه با توجه به محدود بودن جامعه آماری از جدول کرجسی و مورگان استفاده شده است بدین ترتیب حجم نمونه آماری 961 نفر می باشد . روش نمونه گیری بکار رفتهدر این پژوهش روش تصادفی طبقه ای است. نتایج نشان می دهد تعدیل سیاستگذاری های کلان کشوری در صنعت گردشگری، . توسعه ساختارهای زیربنای ، توجه بیشتر به جاذبه های گردشگری، فعالیتهای تبلیغاتی، توزیع مناسب جاذبه ها در توسعه گردشگری شهرلالجین موثر است

کلیدواژه ها:

بازاریابی گردشگری ، شهرلالجین ، جاذبه های گردشگری ، تبلیغات ، توسعه