بررسی تاثیر تصویربرندینگ شهری بررفتار توریسم درشهرستان رامسر

برندینگ شهری به منزله ابزاری ارزشمند برای شهرها است تا به گونه ای موثرفرصتهای داخلی وخارجی را اداره کرده و آنها را تبدیل به مزیت های رقابتی نمایند هدف این پژوهش بررسی تاثیر تصویربرندینگ شهری بررفتار توریسم درشهرستان رامسر می باشد به این منظور یک تست تجربی درشهرستان رامسر صورت گرفته است که اثبات می کند برندینگ موفق مقصد برای غلبه برفقدان تصویر روشن ازمقصد ضروری است دراین پژوهش که ازنوع توصیفی همبستگی است ازپرسشنامه برای جمع آوری اطلاعات استفاده شده است نمونه اماری این پژوه ش شامل 384 توریست داخلی بوده که درشهرستان رامسر اقامت داشتند و داده های بدست آمده با استفاده ازمدل معادلات ساختاری بررسی شده اند.

کلیدواژه ها:

برندینگ شهری ، برند مقصد ، تصویربرندینگ شهری ، خلاقیت شهری ، بازاریابی شهری ، رامسر