بررسی تاثیر اطلاعات بازاریابی بر بسته بندی محصولات لبنی (مطالعه موردی: شهر نور- استان مازندران)
سال انتشار: 1402
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 127
فایل این مقاله در 12 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_AME-1-2_005
تاریخ نمایه سازی: 21 اسفند 1402
چکیده مقاله:
مقدمه و هدف: بسته بندی یک محصول، ترکیبی از عناصر گوناگون است که هر یک از آنها می توانند در رفتار خرید مصرف کننده موثر باشند. یکی از عناصر مهم بسته بندی، عناصر اطلاعاتی مندرج بر روی بسته بندی است. در این پژوهش، تاثیر چهار نوع اطلاعات بسته بندی اعم از اطلاعات اجباری، اطلاعات بازاریابی، اطلاعات تغذیه ای و اطلاعات محیط زیستی بر ترجیحات مصرف کنندگان محصولات لبنی در شهر نور استان مازندران در سال ۱۴۰۰ مورد بررسی قرار گرفت.
مواد و روش ها: این تحقیق به لحاظ هدف، کاربردی و به لحاظ نحوه اجرای پژوهش، پیمایشی از نوع توصیفی- همبستگی است. ابزار جمع آوری داده ها، پرسشنامه محقق ساخته بوده است که به روش نمونه گیری در دسترس بین ۳۸۴ نفر از مشتریان فروشگاه های مواد غذایی شهر نور توزیع شد. پایایی پرسشنامه از طریق سه معیار ضرایب بارهای عاملی، آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی تایید شد و روایی آن از طریق روایی همگرا و روایی واگرا تایید شد. در این پژوهش از روش معادلات ساختاری استفاده گردید.
یافته ها: نتایج نشان داد که مدل پژوهش از قدرت پیش بینی متوسط برخوردار بوده به طوری که متغیرهای مستقل با هم توانسته اند ۳۷/۷ درصد تغییرات رفتار مصرف کننده را تبیین کنند. در این راستا، اطلاعات قانونی با ضریب مسیر ۰/۵۵، اطلاعات محیط زیستی با ضریب مسیر ۰/۳۳ و اطلاعات بازاریابی با ضریب مسیر ۰/۲۷۵ به ترتیب بیشترین تاثیر مثبت و معنی داری بر رفتار خرید مصرف کننده داشته اند.
نتیجه گیری: یافته های تحقیق نشان داد که انواع اطلاعات بسته بندی بر رفتار و ترجیحات مصرف کنندگان موثر است؛ همین طور، اطلاعات بازاریابی بر رفتار خرید مصرف کننده تاثیر مثبت و معنی داری دارد. پیشنهاد می شود به منظور جلب توجه بیشتر مصرف کنندگان، اطلاعات مربوط به شرایط نگهداری محصولات به وضوح و کامل در دسترس آنها قرار گیرند.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
سید مجتبی مجاوریان
Department of Agricultural Economics, Sari Agricultural Sciences and Natural Resources University, Sari, Iran
فواد عشقی
Department of Agricultural Economics, Sari Agricultural Sciences and Natural Resources University, Sari, Iran
سیده زهرا حسینی کالج
Department of Agricultural Economics, Sari Agricultural Sciences and Natural Resources University, Sari, Iran
ماریا شاهنوری
Department of Agricultural Economics, Sari Agricultural Sciences and Natural Resources University, Sari, Iran
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :