عوامل موثر بر خرید آنی در تجارت سیار

شواهد رو به رشد نشان می دهد که تجارت سیار رفتار خرید آنی مصرف کنندگان را افزایش می دهد و خرید از طریق تلفن همراه به یک روش محبوب تبدیل شده است . این مطالعه به بررسی عوامل موثر بر خرید آنی می پردازد و تئوری انگیزه، مرور لذتگرا و مرور سودمند را به عنوان دو محرک کلیدی در خرید فوری در تجارت تلفن همراه می بیند. دو یافته اصلی ظاهر می شود: اول، سه عامل موقعیت (قابلیت حمل ، جذابیت بصری و تاثیر بین فردی ) به طور متفاوتی بر مرور لذتگرا و مرور سودمند تاثیر می گذارند. دوم، مرور لذتگرا به طور مستقیم و مثبت بر تمایل مصرف کنندگان برای خرید تکانشی تاثیر می گذارد، در حالی که مرور سودمند به طور غیرمستقیم بر تمایل مصرفکنندگان برای خرید آنی از طریق مرور لذتگرا تاثیر می گذارد.

کلیدواژه ها:

تجارت سیار ، مرور لذت گرا ، مرور سودمند ، خرید آنی .