شناسایی ابعاد اثرگذار در جامعه برند ورزشی

هدف پژوهش شناسایی ابعاد اثرگذار در جامعه برند ورزشی بود. روش پژوهش حاضر توصیفی- تحلیلی از نوع تحلیل محتواست و برای تجزیه و تحلیل اطلاعات از تکنیک دلفی استفاده شد. جامعه پژوهش شامل صاحب نظران و خبرگان مدیریت ورزشی در حوزه برندینگ دانشگاه ها بودند که تعداد ۱۵ نفر به صورت غیرتصادفی هدفمند انتخاب شدند. برای جمع آوری داده ها روش دلفی در سه فاز و تا رسیدن به بالاترین سطح اجماع نخبگانی دنبال شد. برای تحلیل داده ها از روش کدگذاری نظرات در مرحله نخست و در مراحل بعدی، اعلام نظرات و میزان توافق دنبال گردید. نتایج نشان داد که مهم ترین ابعاد اثرگذار در جامعه برند ورزشی شامل دانش برند، رضایت از برند، شناسایی برند، وفاداری به برند، تصویر برند می باشد. در کل، مقاله به بررسی راهکارهایی برای توسعه و تقویت برند ورزشی و تاثیرگذاری آن در جامعه می پردازد. این راهکارها شامل استفاده از استراتژی های بازاریابی مناسب، ارتقای کیفیت محصولات و خدمات برند ورزشی، ایجاد ارتباط مستقیم و فعال با هواداران و جامعه، ترویج ارزش ها و اعتقادات مثبت همراه با برند ورزشی و همچنین استفاده بهینه از رسانه ها در ترویج و تبلیغ برند ورزشی است.

کلیدواژه ها:

جامعه ، برند ورزشی ، دلفی ، جامعه برند ، هویت ورزشی