تاثیر میراث برند بر قدرت برند با توجه به نقش میانجی ارزشهای برند و ادراک کلی از برند لوکس (مورد مطالعه: شرکت نوین چرم)

هدف پژوهش حاضر تعیین تاثیر میراث برند بر قدرت برند با توجه به نقش میانجی ارزش های برند و ادراک کلی از برند لوکس(مورد مطالعه: شرکت نوین چرم) می باشد. تحقیق حاضر از نوع کاربردی، قیاسی و از منظر هدف توصیفی است و قلمرو زمانیتحقیق در مقطع زمانی سال ۱۴۰۲ می باشد. جامعه آماری این پژوهش شامل مشتریان برند نوین چرم در استان تهران میباشندکه حداقل یکبار از محصولات این برند استفاده کرده اند. با توجه به پراکنش بسیار بالای مشتریان نوین چرم در سطح استانتهران، جامعه آماری پژوهش حاضر نامحدود محسوب شده است. براساس فرمول کوکران تعداد ۳۸۴ نفر به عنوان نمونه در نظرگرفته شد. جهت انتخاب نمونه، از روش نمونه گیری خوشه ای در دسترس جهت توزیع پرسشنامه در میان مشتریان استفاده شدو به منظور تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزار آماری SPSS۲۳ و PLS۳ به روش معادلات ساختاری بهره گرفته شد. نتایج به دست آمده نشان داد میراث برند تاثیر معناداری بر قدرت برند، ارزشهای برند و ادراک کلی برند دارد و ارزشهای برند تاثیرمعناداری بر ادراک کلی برند دارد همچنین ادراک کلی برند تاثیر معناداری بر قدرت برند دارد و در این میان ادراک کلی برند وارزشهای برند نقش میانجی در رابطه بین میراث برند و قدرت برند ایفا می کنند. با توجه به عدم اطمینانی در بازار مصرف پوشاکخصوصا در حوزه چرم در ایران و عدم اطمینان به تولیدات مشتریان بیشتر به شرکتهایی تمایل دارند که بتوانند راحتتر بهآنها اعتماد کنند با ارتباط طولانی مدت و برقراری ارتباط موثر با میراث برند، قدرت آن را درک نمایند و با ارزش گذاری راحت تربا آن اطمینان نمایند.

کلیدواژه ها:

میراث برند ، قدرت برند ، ارزش های برند ، ادراک کلی برند