ورود
مقالات فارسیISIکنفرانسهاژورنالها

بازاریابی سبز تحولآفرین و نگرش مصرفکنندگان نسبت به برند سازمان

محل انتشار: اولین همایش منطقه ای پژوهش ها و راه کارهای نوین در حسابداری و مدیریت
سال انتشار: 1391
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 1,932

فایل این مقاله در 16 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

این مقاله در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:
https://civilica.com/doc/190103

شناسه ملی سند علمی:

NRSAM01_136

تاریخ نمایه سازی: 27 فروردین 1392

چکیده مقاله:

افزایش پویایی و رقابت شدید میان شرکتها برای تصاحب بازار از یک سو و افزایش نگرانی نسبت به محیط زیست و همچنین مقررات دولتی و افزایش آگاهی مصرفکنندگان از سوی دیگر، سازمانها را بر آن داشته است کهسلامت جسمانی و روانی و پاکیزگی محیط مصرفکنندگان را به عنوان عامل اصلی کسب مزیت رقابتی پایدار مد نظر قرار بدهند. از این رو به مرور زمان مفاهیمی نظیر بازاریابی اجتماعی، بازاریابی مسئولانه و بازاریابی سبز پدیدار شدند. در این مقاله هم سعی بر این است که به مفهوم بازاریابی سبز تحولآفرین و تأثیر آن بر نگرش مصرفکنندگان نسبت به برند سازمانی پرداخته بشود. در تحقق بازاریابی سبز تحولآفرین موانع عمدهای وجود دارد که مهمترین آنها عبارتند ازنگرش خرد نسبت به مسائل زیستمحیطی و موانع در ارتباط با مصرفکنندگان ، سازمانها و دولتها. در این مقاله سعیشده است جهت تسهیل بازاریابی سبز تحولآفرین پیشنهاداتی برای استفاده از فرصتها و دفع تهدیدات احتمالی در این حوزه ارائه شود.

کلیدواژه ها:

نویسندگان

حمیدرضا رضوانی

عضو هیئت علمی و استادیار دانشگاه مازندران

مهدی لطفی زاده

دانشجوی دوره کارشناسی ارشد رشته مدیریت اجرایی دانشگاه مازندران

امیر شجاعیان

دانشجوی دوره کارشناسی ارشد رشته مدیریت اجرایی دانشگاه مازندران

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • امینی، فضل الله، (1379)، "سئولیتهای اجتماعی مدیران و بنگاههای کسب ...
  • حسینی، میرزا حسن و روزبه حبیبی، (1389)، "بازاریابی سبز، پدیده‌ی ...
  • دعایی، حبیب ... و علی فتحی و علی کاظم شیخان، ...
  • درگی، پرویز، (1388)، بازاریابی سبز، تعالی بازاریابی در عصر کنونی"، ...
  • رمضانیان، محمد رحیم و رضا اسماعیل پور و سیده هدیه ...
  • ناییجی، محمد جواد و مهرسیما اشکان نژاد و محمدرضا سعادت، ...
  • Barrett S.(2006). _ Kyoto and beyond: alternative approaches to global ...
  • Berman SL, Wicks AC, Kotha S, Jones TM.(1999). " Does ...
  • Bovee Courtland L and Thill John ( _ Cateora, Philip ...
  • Chamorr A, Rubio S, Miranda FJ.(2009). _ Characteristics of research ...
  • Fisk G.(1974). _ Marketing and the ecological crisis. " New ...
  • Fry M, Polonsky MJ.(2004). _ Examining the unintended _ of ...
  • Gurau , Calin and Ranchhod _ Ashok . (2005). _ ...
  • Hakansso H, Ford D, Gadde LE.(2009). " Business in Networks" ...
  • Hartmann, Patrick , Vanessa Apoalaza Iba7nez and F. Javier Forcada ...
  • Henion KE, Kinnear TC.(1976). _ Ecological marketing". Chicago: American Marketing ...
  • Hendrickx L, Nicolaij S.(2004). "Temporal discounting and environmentl risks: the ...
  • Hillman AJ, Keim GD.(2001). _ Shareholder value, stakeholder management, and ...
  • Johnson HH.(2003). _ Does it pay to be good? Social ...
  • Kilbourne W.(2010). _ Facing the challenge of sustainability in a ...
  • Knirsch M, Szekely F.(2005). _ Responsible leadership and corporate social ...
  • Kotler P, Levy SJ. (1 969). "Broadening the concept of ...
  • Linderhof L, Kooreman P, Allers M, Wiersma D.(2001). _ Weight-based ...
  • McDonald S, Oates CJ, Young CW, Hwang K.(2006). _ Toward ...
  • Muse A, Plaut JM(2008). _ An inside look at LEE) ...
  • Nandini, Com & M.Deshpande. (2011). "A conceptual framework on green ...
  • Ottman, J.A et al(2006). "Avoiding Green marketing Myopia" , Enviroment, ...
  • Paco, . Arminda and Raposo . Mario . (2009). "Green" ...
  • Peattie _ Ken and Crane , Andrew _ (2005). _ ...
  • Pickett-Baker, J., R. Ozaki.(2008). _ Pro- environmental products: Marketing influence ...
  • Polonsky, Michael. (2011). _ Transformative green marketing: Impediments and opportunities", ...
  • Polonsky _ Michael Jay and Rosenberger _ Philip J, (2001). ...
  • Polonsky MJ, Carlson L, Fry ML.(2003). 1 The harm chain: ...
  • Pride William M. and Ferrell O. C ( ", Houghton ...
  • Rex , Emma and Bauman _ Henrikke , (207). "Beyond ...
  • Rindfleisch A, Crockett DX.(1999). _ Cigarette smoking and perceived risk: ...
  • Russell DW, Russell CA.(2010). _ Here or there! Consumer reactions ...
  • Sheth JN, Sisodia RS.(2006). _ Does Marketing Need Reform? Fresh ...
  • Starik M.(1995). _ Should trees have managerial standing? Toward stakeholder ...
  • Van Dam YK, Apeldoorn PAC.(1996). _ Sustainable marketing. _ J ...
  • Van Ham P, Kamminga J.(2007). _ Poppies for peace: reforming ...
  • Yazdanifard, Rashad& Igbazua Erdoo Mercy, (2011). "The impact of Green ...
  • Zidansek A.(2007). _ Sustainable development and happiness in nations. Energy, ...
  • Zikmund William G. and Damico Michael(2001). "Marketing(Creating and Keeping Customers ...
    • نمایش کامل مراجع