بازاریابی سبز تحولآفرین و نگرش مصرفکنندگان نسبت به برند سازمان

حمیدرضا رضوانی; مهدی لطفی زاده; امیر شجاعیان

بازاریابی سبز تحولآفرین و نگرش مصرفکنندگان نسبت به برند سازمان

محل انتشار: اولین همایش منطقه ای پژوهش ها و راه کارهای نوین در حسابداری و مدیریت

سال انتشار: 1391

نوع سند: مقاله کنفرانسی

زبان: فارسی

مشاهده: 1,913

فایل این مقاله در 16 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

دانلود فایل کامل مقاله

صدور گواهی نمایه سازی
من نویسنده این مقاله هستم

این مقاله در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:

صنعت بازاریابی > بازاریابی اجتماعی

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

https://civilica.com/doc/190103

شناسه ملی سند علمی:

NRSAM01_136

تاریخ نمایه سازی: 27 فروردین 1392

چکیده مقاله بازاریابی سبز تحولآفرین و نگرش مصرفکنندگان نسبت به برند سازمان

افزایش پویایی و رقابت شدید میان شرکتها برای تصاحب بازار از یک سو و افزایش نگرانی نسبت به محیط زیست و همچنین مقررات دولتی و افزایش آگاهی مصرفکنندگان از سوی دیگر، سازمانها را بر آن داشته است کهسلامت جسمانی و روانی و پاکیزگی محیط مصرفکنندگان را به عنوان عامل اصلی کسب مزیت رقابتی پایدار مد نظر قرار بدهند. از این رو به مرور زمان مفاهیمی نظیر بازاریابی اجتماعی، بازاریابی مسئولانه و بازاریابی سبز پدیدار شدند. در این مقاله هم سعی بر این است که به مفهوم بازاریابی سبز تحولآفرین و تأثیر آن بر نگرش مصرفکنندگان نسبت به برند سازمانی پرداخته بشود. در تحقق بازاریابی سبز تحولآفرین موانع عمدهای وجود دارد که مهمترین آنها عبارتند ازنگرش خرد نسبت به مسائل زیستمحیطی و موانع در ارتباط با مصرفکنندگان ، سازمانها و دولتها. در این مقاله سعیشده است جهت تسهیل بازاریابی سبز تحولآفرین پیشنهاداتی برای استفاده از فرصتها و دفع تهدیدات احتمالی در این حوزه ارائه شود.

کلیدواژه های بازاریابی سبز تحولآفرین و نگرش مصرفکنندگان نسبت به برند سازمان:

بازاریابی سبز ، بازاریابی مسئولانه ، بازاریابی اجتماعی ، برند سبز ، بازاریابی سبز تحولآفرین

نویسندگان مقاله بازاریابی سبز تحولآفرین و نگرش مصرفکنندگان نسبت به برند سازمان

حمیدرضا رضوانی

عضو هیئت علمی و استادیار دانشگاه مازندران

مهدی لطفی زاده

دانشجوی دوره کارشناسی ارشد رشته مدیریت اجرایی دانشگاه مازندران

امیر شجاعیان

دانشجوی دوره کارشناسی ارشد رشته مدیریت اجرایی دانشگاه مازندران

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :

امینی، فضل الله، (1379)، "سئولیتهای اجتماعی مدیران و بنگاههای کسب ...

حسینی، میرزا حسن و روزبه حبیبی، (1389)، "بازاریابی سبز، پدیده‌ی ...

دعایی، حبیب ... و علی فتحی و علی کاظم شیخان، ...

درگی، پرویز، (1388)، بازاریابی سبز، تعالی بازاریابی در عصر کنونی"، ...

رمضانیان، محمد رحیم و رضا اسماعیل پور و سیده هدیه ...

ناییجی، محمد جواد و مهرسیما اشکان نژاد و محمدرضا سعادت، ...

Barrett S.(2006). _ Kyoto and beyond: alternative approaches to global ...

Berman SL, Wicks AC, Kotha S, Jones TM.(1999). " Does ...

Bovee Courtland L and Thill John ( _ Cateora, Philip ...

Chamorr A, Rubio S, Miranda FJ.(2009). _ Characteristics of research ...

Fisk G.(1974). _ Marketing and the ecological crisis. " New ...

Fry M, Polonsky MJ.(2004). _ Examining the unintended _ of ...

Gurau , Calin and Ranchhod _ Ashok . (2005). _ ...

Hakansso H, Ford D, Gadde LE.(2009). " Business in Networks" ...

Hartmann, Patrick , Vanessa Apoalaza Iba7nez and F. Javier Forcada ...

Henion KE, Kinnear TC.(1976). _ Ecological marketing". Chicago: American Marketing ...

Hendrickx L, Nicolaij S.(2004). "Temporal discounting and environmentl risks: the ...

Hillman AJ, Keim GD.(2001). _ Shareholder value, stakeholder management, and ...

Johnson HH.(2003). _ Does it pay to be good? Social ...

Kilbourne W.(2010). _ Facing the challenge of sustainability in a ...

Knirsch M, Szekely F.(2005). _ Responsible leadership and corporate social ...

Kotler P, Levy SJ. (1 969). "Broadening the concept of ...

Linderhof L, Kooreman P, Allers M, Wiersma D.(2001). _ Weight-based ...

McDonald S, Oates CJ, Young CW, Hwang K.(2006). _ Toward ...

Muse A, Plaut JM(2008). _ An inside look at LEE) ...

Nandini, Com & M.Deshpande. (2011). "A conceptual framework on green ...

Ottman, J.A et al(2006). "Avoiding Green marketing Myopia" , Enviroment, ...

Paco, . Arminda and Raposo . Mario . (2009). "Green" ...

Peattie _ Ken and Crane , Andrew _ (2005). _ ...

Pickett-Baker, J., R. Ozaki.(2008). _ Pro- environmental products: Marketing influence ...

Polonsky, Michael. (2011). _ Transformative green marketing: Impediments and opportunities", ...

Polonsky _ Michael Jay and Rosenberger _ Philip J, (2001). ...

Polonsky MJ, Carlson L, Fry ML.(2003). 1 The harm chain: ...

Pride William M. and Ferrell O. C ( ", Houghton ...

Rex , Emma and Bauman _ Henrikke , (207). "Beyond ...

Rindfleisch A, Crockett DX.(1999). _ Cigarette smoking and perceived risk: ...

Russell DW, Russell CA.(2010). _ Here or there! Consumer reactions ...

Sheth JN, Sisodia RS.(2006). _ Does Marketing Need Reform? Fresh ...

Starik M.(1995). _ Should trees have managerial standing? Toward stakeholder ...

Van Dam YK, Apeldoorn PAC.(1996). _ Sustainable marketing. _ J ...

Van Ham P, Kamminga J.(2007). _ Poppies for peace: reforming ...

Yazdanifard, Rashad& Igbazua Erdoo Mercy, (2011). "The impact of Green ...

Zidansek A.(2007). _ Sustainable development and happiness in nations. Energy, ...

Zikmund William G. and Damico Michael(2001). "Marketing(Creating and Keeping Customers ...

نمایش کامل مراجع