بازاریابی سبز تحولآفرین و نگرش مصرفکنندگان نسبت به برند سازمان
سال انتشار: 1391
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 1,887
فایل این مقاله در 16 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
این مقاله در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
NRSAM01_136
تاریخ نمایه سازی: 27 فروردین 1392
چکیده مقاله:
افزایش پویایی و رقابت شدید میان شرکتها برای تصاحب بازار از یک سو و افزایش نگرانی نسبت به محیط زیست و همچنین مقررات دولتی و افزایش آگاهی مصرفکنندگان از سوی دیگر، سازمانها را بر آن داشته است کهسلامت جسمانی و روانی و پاکیزگی محیط مصرفکنندگان را به عنوان عامل اصلی کسب مزیت رقابتی پایدار مد نظر قرار بدهند. از این رو به مرور زمان مفاهیمی نظیر بازاریابی اجتماعی، بازاریابی مسئولانه و بازاریابی سبز پدیدار شدند. در این مقاله هم سعی بر این است که به مفهوم بازاریابی سبز تحولآفرین و تأثیر آن بر نگرش مصرفکنندگان نسبت به برند سازمانی پرداخته بشود. در تحقق بازاریابی سبز تحولآفرین موانع عمدهای وجود دارد که مهمترین آنها عبارتند ازنگرش خرد نسبت به مسائل زیستمحیطی و موانع در ارتباط با مصرفکنندگان ، سازمانها و دولتها. در این مقاله سعیشده است جهت تسهیل بازاریابی سبز تحولآفرین پیشنهاداتی برای استفاده از فرصتها و دفع تهدیدات احتمالی در این حوزه ارائه شود.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
حمیدرضا رضوانی
عضو هیئت علمی و استادیار دانشگاه مازندران
مهدی لطفی زاده
دانشجوی دوره کارشناسی ارشد رشته مدیریت اجرایی دانشگاه مازندران
امیر شجاعیان
دانشجوی دوره کارشناسی ارشد رشته مدیریت اجرایی دانشگاه مازندران
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :