بررسی جهت گیری برند بر تصویر برند با نقش میانجی برندسازی

هدف از انجام این پژوهش بررسی جهت گیری برند بر تصویر برند با نقش میانجی برندسازی می باشد. پژوهش حاضر بر اساس این بخش در گروه اول قرار می گیرد. به طور کلی می توان گفت که پژوهش حاضر از نوع تحقیقات توصیفی است. همچنین از آنجایی که نتایج این تحقیق قابل استفاده در عمل است، یک تحقیق کاربردی است. جامعه آماری این تحقیق مدیران و مسئولان شرکت های تولید محصولات لبنی در شهر اصفهان می باشد. حجم نمونه به صورت تصادفی ۴۰ نفر از مدیران و مسئولان شرکت های تولید محصولات لبنی در شهر اصفهان برآورد گردید. در این پژوهش از پرسشنامه محقق ساخته استفاده شده است. برای تایید روایی از روش روایی محتوایی بر اساس صاحبنظران رشته مدیریت استفاده شده است. و پایایی پرسشنامه با ضریب آلفای کرونباخ استفاده گردید که برای متغیر جهت گیری برند ۷۹۷/۰، متغیر تصویر برند ۸۸۱/۰ و متغیر برندسازی ۹۱۱/۰ محاسبه شد. تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از تحلیل smart pls استفاده شده است. نتایج نشان داد که، جهت گیری برند بر تصویر برند تاثیر گذار است. برندسازی بر تصویر برند تاثیر گذار است. جهت گیری برند بر برندسازی کارفرما تاثیر گذار است.

کلیدواژه ها:

جهت گیری برند ، تصویر برند ، برندسازی