برندسازی محله شهر و گردشگری شهری جدید

مقامات شهری در سرتاسر جهان با پراکنده کردن بازدیدکنندگان در مناطق کمتر آشنا و پر رفت و آمد، به دنبال جوان سازی و تنوع بخشیدن به محصولات گردشگری خود هستند. علی رغم درخواست ها برای درک چنین «مناطق جدید گردشگری» (NTAs) در مناطق شهری، تعداد کمی از محققان پاسخ بازدیدکنندگان به اجرای استراتژی های NTA، به ویژه در خارج از اروپا را بررسی کرده اند. این رویکرد کمی، نمایه ها، نگرش ها و رفتارهای بازدیدکنندگان NTA را در یک شهر آسیایی در نظر می گیرد که تلاش های پراکنده ای را قبل از همه گیری در چارچوب بازدیدهای انبوه چینی ورودی انجام می داد. در پاسخ به پیشنهادات برندسازی هنگ کنگ، پروفایل های متمایزی برای بازدیدکنندگان NTA نسبت به سایر ورودی های شهر یافت می شود. مشخص شده است که NTA ها برای بازدیدکنندگان مکرر که به دنبال تجربیات جهان وطنی هستند جذاب هستند و ممکن است به پراکندگی گردشگران و تمایز محصولات کمک کنند، اگرچه این پیشنهاد که بازدیدکنندگان NTA دارای تحصیلات عالی تر هستند مورد حمایت قرار نگرفت. لذا به دنبال بررسی یک نمونه و استفاده از تجربیات ان برای شهر خود می باشیم.

کلیدواژه ها:

کلمات کلیدی: مناطق جدید گردشگری ، شناسایی برند ، پراکندگی بازدید کننده ، گردشگری شهری جدید ، هنگ کنگ