ارزش گذاری سرویس های دیجیتال در ایران: شواهد آزمایشی برای گوگل و اینستاگرام

این مقاله به بررسی ارزش پایه سیستم های مبتنی بر دیجیتال )دارای پلت فرم دیجیتال( مانند اینستاگرام و گوگل در ایران میپردازد. علی رغم ماهیت تحول تکنولوژی های دیجیتال، ارزش گذاری سرویسهای دیجیتال، با توجه به اینکه استفاده از آنها رایگان است چالش برانگیز میباشد. در این مقاله سعی شده با استفاده از ترکیب روش آزمایشهای انتخابی گسسته با روش نظرسنجی، داده اصلی را فراهم و ارزش کالا و خدمات دیجیتالی را مشخص نماییم. برای اولین بار، داده های مربوط به تمایل به پرداخت و تمایل به پذیرش، همراه با متغیرهای اجتماعی و اقتصادی بدست آمده و تحلیل شده است. ارزش از نگاه مشتری برای خدمات دیجیتال رایگان در ایران در بهمن ماه ۱۴۰۰ به طور متوسط برای سرویسهای مختلف گوگل ۹ / ۴ میلیون ریال در هفته و برای برنامه اینستاگرام ۲۷ / ۳ میلیون ریال بدست آمده است. این آغازی بر ارزش گذاری سرویس های رایگان مانند شاد، روبیکا، ذره بین و ... در ایران می باشد که از آغاز پاندمی کووید ۱۹ نقش بسزایی در صنعت ارتباطات بخود اختصاص داده است و در بحث شبکه ملی اطلاعات و تعیین مدلی برای ارزشگذاری داراییهای نامشهود فناوری ودیجیتال و نیز ارزش بازار شرکتهای ارائه دهنده این سرویس ها بسیار حائز اهمیت خواهد بود

کلیدواژه ها:

پلت فرم دیجیتال ، ارزش گذاری ، سرویسهای رایگان ، کووید ۱۹ ، دارایی نامشهود