بررسی خصوصیات مد در لباس های ایرانی به منظور ورود به بازارهای بین المللی

مد و لباس به عنوان یکی از مهمترین مولفه های مرتبط با هویت، بارزترین نماد فرهنگ و ارزش های یک جامعه است. تمایل فطری انسان به نوگرایی و زیبایی خواهی، افراد جامعه را به پیروی از مدهای جدید سوق می دهد. هرچند مد پیامد دوره ی معاصر و مختص به جامعه و فرهنگی خاص نمیباشد، با این حال عصر حاضر به سبب گسترش وسایل ارتباط جمعی و نگاه اقتصادی مدسازان به صنعت مد، بیش از پیش ارکان مختلف زندگی و علی الخصوص نوع پوشش افراد جامعه را تحت تاثیر قرار داده است. پژوهش حاضر تلاش داشته تا از طریق مطالعات اسنادی و کتابخانه ای و به روش توصیفی- تحلیلی به بیان تعاریف، عوامل به وجود آورنده و تاثیرگذار و به دنبال راهکارهایی برای ورود و ترویج مد و لباس در صحنه بینالمللی باشد. رویکرد کیفی بود. در مرحله کیفی با بازنگری آثار موجود و انجام تکنیک دلفی علاوه بر ارزشهای شخصی، عوامل اثرگذار در ورود صنعت پوشاک به بازار بین المللی، در مجموع دوازده متغیر شناسایی شد که در چهار بعد ارزشها، ویژگیهای روانشناختی، عوامل اجتماعی و سایر عوامل وابسته در ورود محصول به بازار جهانی، جای میگیرند. نتایج تحقیق نشان میدهند که ویژگیهای شخصیتی و روانشناختی و عوامل اجتماعی در افراد به خصوص جوانان، تاثیر بیشتری در ورود لباس به بازار جهانی دارند. همچنین ارزشهای درونی افراد جوان از راه ویژگیهای روانشناختی، رفتار خرید آنها را تحت تاثیر قرار داده و درنتیجه تمایلات آنان را در سمت پیشبرد اهداف بازار جهانی بیشتر میگرداند.

کلیدواژه ها:

ویژگیهای روانشناختی ، طراحی مشارکتی ، بازار بین المللی ، عوامل اجتماعی