اثر واقعیت مجازی در پزشکی دیجیتال و بازاریابی: یک بررسی سیستماتیک

پدیده متاورس، فرضیه ای از نسل بعدی اینترنت می باشد که از یک محیط مجازی سه بعدی آنلاین غیر متمرکز و پایدار تشکیل گردیده-است و می تواند به شکلی وسیع در سلامت بسیار استفاده شود. با توجه به رشد فناوری Metaverse در حیطه های گوناگون و اهمیت استفاده از آن در سلامت، مقاله ی کنونی با هدف بررسی و شناسایی حوزه های کاربردی این فناوری نوظهور در بخش سلامت انجام گردیده است. روش های تحقیق: در این بررسی محدوده، جستجوی الکترونیکی ازطریق پایگاه های اطلاعاتی علمی مانند of WebScience، PubMed و Scopus با ترکیب کلیدواژه های در ارتباط با موضوع بدون محدودیت زمانی انجام گردید. دو نویسنده این مقاله به شکلی مستقل، دیتاها را به کمک جدول استخراج داده جمع آوری نمودند. نتایج: از ۶۰ مقاله ی مطالعه شده از راه جستجوی اولیه، ۲۰مطالعه واجد شرایط ورود به این مطالعه بودند؛ اکثر مطالعات (۵۵.۵۵ درصد) در سال ۲۰۲۱ منتشر گردید و کره جنوبی کشوری بود که بیشترین سهم از مطالعات منتشر شده (۴۴.۴۴ درصد) را داشت. خدمات اصلی برای استفاده از متاورس شامل خدمات آموزشی، خدمات مداخله ای و خدمات ارتباطی می باشد؛ علاوه بر این، تصویربرداری پزشکی (به عنوان نمونه MRI) کاربردی ترین جنبه Metaverse مورد استفاده در مراقبت های بهداشتی می باشد. پژوهشگران و متخصصان بازاریابی، علاقه بسیار زیادی به فناوری های واقعیت توسعه یافته ای۱همچون واقعیت مجازی۲، واقعیت افزوده۳ و واقعیت ترکیبی۴ به عنوان ابزارهای تکنولوژیکی امیدوار کننده به منظور تولید تجربیات رضایت-بخش مصرف کننده نشان می دهند؛ این تجربیات آینه در واقع کسانی می باشد که در فروشگاه های فیزیکی و فروش محصول باتجربه اند؛ بااین وجود، اکثر مطالعاتی که تا به امروز منتشر گردیده اند، معیار خاصی از دقت روش شناختی در توصیف فن آوری های XR و انواع تکنیک های ارزیابی مورد استفاده به منظور توصیف تجربه مصرف کننده ندارند، که این موضوع تعمیم نتایج را محدود می نماید. نویسندگان این تحقیق، استدلال می کنند که لازم می باشد نوعی چارچوب روش شناختی دقیق به منظور استفاده نمودن از XRها در بازاریابی تعریف نماییم. این پژوهش به بررسی تاثیر XR در بازاریابی پرداخته و نوعی چارچوب مفهومی را برای سازماندهی این مجموعه کار متفاوت ارائه می نماید.

کلیدواژه ها:

واقعیت مجازی ، XR ، واقعیت افزوده ، متاورس ، سلامتی ، بازاریابی ، پزشکی دیجیتال