بازاریابی سبز در پرتو نقش پیش برنده ی نوآوری ها

امروزه بازاریابی سبز بیشتر به عنوان یک مفهوم عمومی مطرح می شود. افزایش نگرانی و آگاهی های عمومی نسبت به سلامت و حفاظت از محیطزیست منجر به این شده است که تولید کننده در تولید محصولات و مصرفکنندگان در خریدهای خود مسائل زیست محیطی را مدنظر قرار دهند . همینموضوع سبب شده است تا بسیاری بخواهند با پیوستن به جریان تولید محصولات سبز در کنار کمک به حل مشکلات زیست محیطی و حمایت از محیطزیست، مقبولیت اجتماعی نیز کسب کنند. نوآوری شامل تولید یک ایده جدید و استفاده از آن در تولید جدید، فرآیند جدید، یا خدمت جدید که منجر بهرشد پویای اقتصاد ملی و افزایش استخدام ها همانند خلق سود خالص برای سرمایه گذاری اقتصادی نوآور میشود. تحقیق حاضر براساس روش توصیفی-تحلیلی به این موضوع مهم پرداخته است.

کلیدواژه ها:

بازاریابی ، بازاریابی سبز ، نوآوری ، نوآوری باز.