بررسی تاثیر پاداش دادن، جذابیت بصری، اطلاعات مشتری و توانایی بینش بر خرید تکانشی با نقش میانجی سودمندی درک شده
- سال انتشار: 1402
- محل انتشار: نهمین کنفرانس بین المللی مطالعات نوین مدیریت و حسابداری در ایران
- کد COI اختصاصی: MODIRACONF09_066
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 141
نویسندگان
استادیار گروه بازرگانی،دانشگاه ازاد اسلامی،واحدشهرقدس،تهران،ایران
استادیار گروه بازرگانی،دانشگاه ازاد اسلامی،واحدشهرقدس،تهران،ایران
دانشجوی دکتری تخصصی مدیریت بازرگانی،دانشگاه ازاداسلامی واحدشهرقدس،تهران،ایران
چکیده
خرید تکانشی بر آن دسته خریدهایی تاکید دارد که مرزهای منطقی و متداول فرآیند خرید را درهم می شکند و بدونارزیابی جایگزین های متعدد، پس از تاثیرپذیری فرد از نوعی محرک درونی یا بیرونی و در مدت زمانی بسیار کوتاه، رخمی دهد. توجه به عوامل تاثیرگذار بر خریدهای تکانشی، به ویژه در فضای مجازی، مورد توجه محققان حوزه مدیریت،اقتصاد، رفتار مصرف کننده و بسیاری دیگر قرار گرفته است. بنابراین این تحقیق با هدف بررسی تاثیر پاداش دادن،جذابیت بصری، اطلاعات مشتری و توانایی بینش بر خرید تکانشی با نقش میانجی سودمندی درک شده صورت گرفتهاست، جامعه آماری این پژوهش مشتریان شرکت دیجیکالا در شهر تهران می باشد. برای سنجیدن فرضیه های پژوهش ازآزمون مدل معادلات ساختاری استفاده شده است، نرم افزار مورد استفاده در این پژوهش، pls نسخه ۳ می باشد. نتایج حاکی از آن است که پاداش دادن، جذابیت بصری، اطلاعات مشتری و توانایی بینش بر خرید تکانشی با نقش میانجی سودمندی درک شده تاثیر معنادار دارد.کلیدواژه ها
پاداش دادن، جذابیت بصری، اطلاعات مشتری ، توانایی بینش ، خرید ، سودمندی درک شده، دیجیکالامقالات مرتبط جدید
- بررسی رابطه جو ایمنی با رفتارهای ایمنی کارکنان؛ نقش میانجی اخلاق حرفه ای (مطالعه موردی)
- مولفه های مدل پارادایمی مدیریت HSE به منظور اصلاح رفتار کارکنان متروی اصفهان
- تدوین الگوی پیشگیری و رفع مخاطرات نمهری از طریق معیارهای اتربخشی سازمان آتش نشانی (مطالعه کاربردی شسهر اصفهان)
- بررسی رابطه کوته بینی مدیربتی و حق الزحمه حسابرسی
- مدل سازی معادلات ساختاری فرهنگ ایمنی بر توانایی انجام کار با نقش میانجی تاب آوری (مطالعه موردی )
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.