بررسی اثر عوامل شرکتی موثر بر ارزش ویژه برند مورد مطالعه: شرکت های بورس اوراق بهادار تهران
- سال انتشار: 1402
- محل انتشار: دومین کنفرانس بین المللی اقتصاد و مدیریت کسب و کار با گرایش توسعه دانش بنیان
- کد COI اختصاصی: BMCONFE02_047
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 100
نویسندگان
دکتری مدیریت بازرگانی، گروه مدیریت، واحد تبریز، دانشگاه آزاد اسلامی، تبریز، ایران
استاد، گروه مدیریت، دانشکده علوم اداری و اقتصادی، دانشگاه فردوسی مشهد، مشهد، ایران
کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، گروه مدیریت، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه بین المللی امام رضا(ع)، مشهد، ایران
چکیده
ارزش ویژه برند به عنوان یک دارایی نامشهود قابل ارزش گذاری نقش مهمی در توسعه سبد دارایی های کسب وکار به ویژه بنگاه های اقتصادی فعال در بورس اوراق بهادار دارد. مطالعه حاضر با هدف بررسی اثر سه عامل هزینه های بازاریابی، عمر شرکت و عمر برند بر ارزش ویژه برند شرکت های حاضر در بورس اوراق بهادار انجام شده است. جامعه آماری این تحقیق شامل ۵۰ شرکت برتر بورس اوراق بهادار تهران بوده است. حجم نمونه در این مطالعه با استفاده از فرمول کوکران برابر با ۳۷ شرکت گردید. کلیه داده های پژوهش از جنس کمی بوده و از طریق گزارش های عملکرد منتشر شده در سامانه کدال و سایر بانک های اطلاعاتی وابسته به بورس اوراق بهادار جمع آوری، خلاصه و طبقه بندی شدند. با توجه به ماهیت داده های مطالعه از روش داده های تابلویی، مدل رگرسیون مناسب تخمین زده شد، سپس با استفاده از نرم افزارهای SPSS، Eviews و SATA تجزیه و تحلیل اطلاعات و آزمون فرضیه ها انجام گردید. نتایج مطالعه نشان داد بین هزینه های بازاریابی و ارزش ویژه برند رابطه معناداری وجود ندارد اما رابطه بین عمر شرکت و ارزش ویژه برند مثبت و معنادار است. همچنین، رابطه بین عمر برند و ارزش ویژه برند به صورت منفی و معنادار تایید گردید. نتایج این مطالعه به شرکت های بزرگ فعال در بورس اوراق بهادر پیشنهاد می کند در تدوین استراتژی های بازاریابی خود تجدید نظر نموده و نیز در نحوه تخصیص بودجه به فعالیت های بازاریابی و برندسازی کنترل بیشتری اعمال نمایند.کلیدواژه ها
ارزش ویژه برند، بورس اوراق بهادار، هزینه های بازاریابی، عمر شرکت، عمر برندمقالات مرتبط جدید
- بررسی تاثیر سواد تجاری بر عملکرد شرکت با توجه به نقش میانجی خودکارآمدی کارآفرینانه مدیران
- بررسی تاثیر سواد تجاری بر خودکارآمدی کارآفرینانه مدیران
- بررسی تاثیر هوش معنوی بر عملکرد حسابرسان
- بررسی تاثیر بهزیستی روانشناختی بر ارتباط بین تضاد نقش و عملکرد حسابرسان
- بررسی برخی عوامل اجتماعی - فرهنگی موثر بر طلاق عاطفی
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.