تبیین تاثیرگذاری اینفلوئنسرها بر قصد خرید برندهای پیشنهادی (توصیه شده)

این پژوهش به بررسی تبیین تاثیرگذاری اینفلوئنسرها بر قصد خرید برندهای پیشنهادی (توصیه شده) پرداخته است. از نظر هدف، کاربردی و از نوع تحقیقات توصیفی-پیمایشی بود. برای جمع آوری دادهها از پرسشنامه استاندارد با توجه به گویه های محققان قبلی استفاده شده است. برای تحلیل دادهها از نرم افزار «ایموس» استفاده شد. این تحقیق دارای شش فرضیه است که همه تایید شده است یعنی؛ دنبال کنندگانی که قدرت اثرگذاری بیشتری از سوی اینفلوئنسرهای مجازی درک می کنند، در خود انگاره شان، تعامل بیشتری با برند و ارزش مورد انتظار بالاتری نسبت به برند و قصد خرید بیشتری نسبت به برندهای توصیه شده خواهند داشت؛ تعامل دنبال کننده با برند در خودانگاره، بصورت مثبت، پیش بینی کننده قصد خرید برندهای توصیه شده است؛ ارزش مورد انتظار برند برای دنبال کننده، بطور مثبت، موجب پیش بینی قصد خرید برند توصیه شده می شود و نگرش دنبال کننده، بطور مثبت، موجب پیش بینی قصد خرید برند توصیه شده می شود.

کلیدواژه ها:

قصد خرید برندهای پیشنهادی ، نگرش دنبال کننده ، قدرت اثرگذاری اینفلوئنسر ، تعامل با برند ، ارزش مورد انتظار