ورود
مقالات فارسیISIکنفرانسهاژورنالها

ارائه الگویی برای برندسازی داخلی بر اساس رویکرد فراترکیب

محل انتشار: فصلنامه مدیریت بازرگانی، دوره: 15، شماره: 2
سال انتشار: 1402
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 125

فایل این مقاله در 34 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:
https://civilica.com/doc/1779721

شناسه ملی سند علمی:

JR_JIBM-15-2_004

تاریخ نمایه سازی: 22 مهر 1402

چکیده مقاله:

هدف: برندسازی داخلی یکی از موضوعات مهم برای سازمان هاست. تحقیقات مربوط به حوزه برندسازی داخلی بسیار پراکنده است؛ از این رو در پژوهش حاضر تلاش شده است که با بررسی نظام مند، ضمن دسته بندی کردن راهبردها، ابزارها و راهکارهای برندسازی داخلی، الگویی برای پیاده سازی آن در سازمان ها ارائه شود. روش: پژوهش حاضر کاربردی، توصیفی و از نوع کیفی است و بر اساس رویکرد فراترکیب اجرا شده است. با توجه به هدف پژوهش، ابتدا ۳۵۶ مقاله انتخاب و پس از غربالگری آن ها، در نهایت ۶۸ مقاله معتبر بررسی شد. جامعه پژوهش، کلیه مقاله هایی بود که در مجله های لاتین و فارسی، طی سال های ۲۰۱۰ تا ۲۰۲۲ (۱۳۹۰ تا ۱۴۰۱) در پایگاه های علمی معتبر منتشر شدند. یافته ها: با استفاده از روش تجزیه وتحلیل محتوا روی ۶۸ مقاله منتخب، در مجموع دو دسته اصلی شامل راهبردها و راهکارها و ابزارها و ۱۲ مفهوم و ۶۳ کد در این پژوهش کشف و برچسب گذاری شد. نتیجه گیری: راهبردها و ابزارها و همچنین، راهکارهای شناسایی شده، از دو جنبه کانون توجه (داخلی و خارجی) و میزان تغییرات سازمانی (تدریجی و بنیادی) بررسی شدند و در نهایت، یک الگوی چهاربخشی برای پیاده سازی برند داخلی در سازمان ارائه شد که اعتبار آن را خبرگان و استادان دانشگاهی تایید کردند. الگوی پژوهش حاضر به پژوهشگران و سازمان ها کمک می کند تا سطح و عمق دانش آن ها در حوزه برندسازی داخلی ارتقا یابد؛ زیرا در نگاهی جامع با راهبردها، ابزارها و راهکارهای پیاده سازی برندسازی داخلی و مولفه های آن آشنا می شوند.

کلیدواژه ها:

نویسندگان

امین عارفی

استادیار، گروه مدیریت، دانشکده مدیریت، دانشگاه حضرت معصومه (س)، قم، ایران.

فاطمه معصومی

کارشناسی ارشد، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت، دانشگاه قم، قم، ایران.

افسانه آزاده دل

کارشناسی ارشد، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت، دانشگاه قم، قم، ایران.

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • آیباغی اصفهانی، سعید؛ ابراهیمی، الهه؛ شیخ، رضا (۱۳۹۸). فرهنگ نوآورانه، ...
  • ابراهیمی نژاد، مهدی؛ دهقانی سلطانی، مهدی؛ فارسی زاده، حسین؛ همتی، ...
  • اعرابی، محمد؛ حکاک، محمد (۱۳۸۷). طراحی الگوی کنترل استراتژیک برای ...
  • الماسی، حسن؛ دورفرد، مرجان (۱۳۹۰). تدوین استراتژی گردشگری کشور بر ...
  • باقری، محمد؛ حسینی، محمود؛ آریایی، سورنا (۱۳۹۸). تاثیر برندسازی داخلی ...
  • بخشی، ناهید (۱۳۹۰). تغییر سازمانی. ماهنامه کار و جامعه، شماره ...
  • بنیادی نائینی، علی؛ کام فیروزی، محمدحسن؛ مشتانی دهقان، محمود (۱۳۹۳). ...
  • بهزادی، مریم؛ عابدی، احسان؛ هاشمی، محمود (۱۳۹۸). بررسی پیامدهای رفتاری/ ...
  • جاویدی کرمانی نژاد، مهری؛ امینی، محمدتقی (۱۳۹۵). طراحی و توسعه ...
  • چوبندیان، رضوان؛ خانلری، امیر؛ یزدانی، حمیدرضا؛ عابدی، احسان (۱۴۰۰). ارائه ...
  • خوش سیما، غلامرضا؛ ابراهیمی نژاد، مهدی؛ شاه حسینی، محمدعلی (۱۳۹۰). ...
  • رحیم نیا، فریبرز؛ صادقی، فرشته (۱۳۹۵). بررسی نقش واسط رضایت ...
  • سلطانی، مرتضی؛ نبی زاده مامانی، الناز؛ مزینانی، امیرحسین (۱۳۹۵). طراحی ...
  • شاکراردکانی، محمد؛ بقائی نیا، فاطمه؛ امراللهی بیوکی، ناهید؛ بهجتی اردکانی، ...
  • شفیعا، سعید؛ نقوی، میرعلی (۱۳۹۷). الگو مدیریت برند داخلی هتلهای ...
  • شفیعا، سعید؛ نقوی، میرعلی (۱۳۹۹). شناسایی راهبردهای مدیریت برند داخلی ...
  • عادل خانی، حسین؛ حق شناس کاشانی، فریده (۱۳۹۸). طراحی وتدوین ...
  • عزیزی، شهریار؛ اثناعشری، مسعود (۱۳۹۲). برندسازی داخلی و عملکرد برند ...
  • غفوریان شاگردی، امیر؛ آیباغی اصفهانی، سعید؛ بهبودی، امید (۱۳۹۶). بررسی ...
  • کاظمی گرجی، احمد؛ هادیزاده، اکرم؛ حمیدیان، محمد؛ مزارعی، سجاد (۱۳۹۹). ...
  • لارنژ، پیتر؛ اسکات مورتن، مایکل؛ گوشل، سوامانترا (۱۳۸۵)، کنترل استراتژیک، ...
  • محمد مهدی پور، سعید؛ شجاعی، فرزانه؛ نیک نفس، علی اکبر ...
  • مزرعه، شیرین؛ برزکی شائمی، علی؛ صفری، علی (۱۴۰۰). طراحی الگوی ...
  • ملکی مین باش رزگاه، مرتضی؛ فیضی، داود؛ همتی، مریم (۱۳۹۵). ...
  • هادی زاده مقدم، اکرم؛ جمالی کاپک، شهرام؛ رضایی، مرتضی (۱۳۹۱). ...
  • ReferencesAdelkhani, H., Haqshone Kashani, F. (۲۰۱۸). Designing and compiling strategic ...
  • (in Persian)Arrieta, D.B., Cali, E. G. (۲۰۲۰). Internal branding: conceptualization ...
  • Azizi, Sh., Asnaashari, M. (۲۰۱۳). Internal branding and brand performance ...
  • Biedenbach, G., Biedenbach, T., Hultén, P., Tarnovskaya, V. (۲۰۲۲). Organizational ...
  • Bonyadi Naeini, A., Kam Firoozi, M., Mashtani Dehghan, M. (۲۰۱۴). ...
  • Garas, S.R.R., Mahran, A.F.A., Mohamed, H.M.H. (۲۰۱۸). Internal corporate branding ...
  • Ghafourian Shagerdi, A., Aybaghi ​​Esfahani, S., behbodi, O. (۲۰۱۶). Investigating ...
  • (in Persian)Hadizadeh Moghadam, A., Jamali Kapek, Sh., Rezaei, M. (۲۰۱۱). ...
  • Hoppe, D. (۲۰۱۸). Linking employer branding and internal branding: Establishing ...
  • Lohndorf۱, B., Diamantopoulos, A. (۲۰۱۴). Internal branding: Social identity and ...
  • Mohammad Mahdipour, S., Shujaei, F., Niknafs, A. (۲۰۲۱). Effective factors ...
  • O’Callaghan, E. (۲۰۱۹). The battle for commercial hearts and minds ...
  • Piehler, R., Hanisch, S., Burmann, Ch. (۲۰۱۵). Internal branding –relevance, ...
  • Piha, L.p., Avlonitis, G.J. (۲۰۱۸). Internal brand orientation: conceptualization. scale ...
  • Preez, R.D., Bendixen, M., Abratt, R. (۲۰۱۷). The behavioral consequences ...
  • Punjaisri, Kh., Wilson, A. (۲۰۱۱). Internal branding process: key mechanisms, ...
  • Schmidt, H.J., Ind, N., Iglesias, O. (۲۰۲۱). Internal branding. In ...
  • Shafia, S., Naghavi, M. A. (۲۰۱۸). Model of internal brand ...
  • Soleimani, M., Dana, L.P., Salamzadeh, A., Bouzari, P. and Ebrahimi, ...
  • Soltani, M., Nabizadeh Mamani, E., Mazinani, A.H. (۲۰۱۵). Designing and ...
  • Wang, Y.CH., Yang, J., Yang, Ch.E. (۲۰۱۹). Hotel internal branding: ...
    • نمایش کامل مراجع