تحلیل نقش جهت گیری کارآفرینانه در تقویت عملکرد شرکت در صنعت گردشگری

در تحقیق حاضر تاثیرات نوآوری جویی، پیش نگری و ریسک پذیری به عنوان ابعاد جهت گیری کارآفرینانه بر عملکرد شرکت های بخش گردشگری با درنظر گرفتن قابلیتهای بازاریابی به عنوان متغیر میانجی و فرهنگ یادگیرنده به عنوان متغیر تعدیلگر بررسی شده است. نوع پژوهش از نظر هدف کاربردی و به لحاظ نحوه گردآوری اطلاعات توصیفی از نوع پیمایشی و براساس مدل سازی معادلات ساختاری است. جامعه آماری پژوهش، شرکتها و کسبوکارهای فعال در حوزه گردشگری در استان تهران بودند. در این راستا ۱۰۳ پرسشنامه تکمیل شد و مورد بررسی قرار گرفت. نتایج پیمایش نشان میدهد پیشنگری و نوآوریجویی اثر مثبت معناداری بر عملکرد دارند و قابلیتهای بازاریابی در این رابطه نقش میانجی را ایفا میکنند؛ اما اثر ریسکپذیری بر عملکرد معنادار نیست. اگرچه نقش تعدیلگر فرهنگ یادگیرنده تایید نشد، اما تاثیر مثبت آن به عنوان متغیری مستقل بر قابلیتهای بازاریابی معنادار است.

کلیدواژه ها:

جهت گیری کارآفرینانه ، عملکرد ، فرهنگ سازمانی ، قابلیت بازاریابی