بررسی تاثیر مولفه های تبلیغات وب دو کاف بر جریان تجربه و ارزش تبلیغاتی (کاربران گوشی های هوشمند شهر مشهد)
سال انتشار: 1401
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 67
فایل این مقاله در 17 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_ARMA-7-27_005
تاریخ نمایه سازی: 15 مهر 1402
چکیده مقاله:
تعیین تاثیر مولفه های مدل تبلیغات وب دو کاف در ایجاد ارزش تبلیغاتی و جریان تجربه کاربران گوشی هوشمند شهر مشهد صورت گرفته است. پژوهش حاضر با استفاده از روش توصیفی - پیمایشی اجرا شده و جامعه آماری پژوهش حاضر کاربران گوشی هوشمند شهر مشهد هستند که بر اساس روش نمونه گیری غیرتصادفی دردسترس ۳۸۴ پرسش نامه توزیع و دریافت و مورد ارزیابی قرار گرفت. جهت جمع آوری اطلاعات در این تحقیق از ابزار پرسش نامه بهره گرفته شده است که روایی آن قابل تایید و برای سنجش پایایی از آلفای کرونباخ استفاده شده است. آلفای به دست آمده ۸۳ درصد و مورد تایید شد. به منظور تحلیل داده ها با استفاده از نرم افزار SPSS و نرم افزار Amos از روش های تحلیل رگرسیون و معادلات ساختاری استفاده شد. نتایج تحقیق مدل مفهومی ارائه شده را تایید نمود و نتایج معادلات ساختاری نیز نشان داد مدل تبلیغات وب دو کاف ارزش تبلیغاتی و جریان تجربه کاربران گوشی هوشمند شهر مشهد تاثیر دارد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
رضا دست پروری
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه امام رضا علیه السلام.
هادی طاهرپور کلانتری
استادیار و عضو هیئت علمی گروه مدیریت موسسه آموزش عالی حکیم طوس