تحلیل رفتار خرید مصرف کنندگان تحت تاثیر آگاهی از پایداری در صنعت مد (مطالعه موردی: صنعت پوشاک)

در پدیده مد سریع، حوزه پوشاک به عنوان غالب ترین صنعت مصرفی شناخته می شود. این درحالی است که توسعه مفهوم پایداری، با نظریه مد آرام، سعی در تغییر نگرش و رفتار مصرف کنندگان دارد. از این رو، هدف پژوهش حاضر، تحلیل رفتار خرید مصرف کنندگان صنعت پوشاک، تحت تاثیر آگاهی از مفهوم پایداری در صنعت مد بود. پژوهش از نظر هدف کاربردی و دارای رویکرد پیمایشی- همبستگی بود. جامعه آماری مصرف کنندگان بالای ۱۸ سال و مراجعه کننده به مراکز خرید شهر کرمانشاه بودند. با توجه به نامحدود بودن جامعه آماری، از روش تخمین حجم نمونه جامعه نامحدود استفاده گردید (۳۸۴ نفر). ابزار گردآوری داده ها، پرسشنامه محقق ساخته بود. جهت تجزیه و تحلیل داد ه ها از آمار توصیفی و تحلیل رگرسیون و مدلسازی معادلات ساختاری استفاده شد. نتایج به اختصار نشان داد، دانش و آگاهی (مولفه شناختی)، عواطف و احساسات (مولفه عاطفی) و تصمیم خرید (مولفه رفتاری) به عنوان ابعاد نگرش نسبت به مفهوم پایداری، بر رفتار خرید مصرف کنندگان صنعت مد در حوزه پوشاک تاثیرگذارند و در این رابطه جنسیت، نقش متغیر تعدیل کننده را ایفا می نماید. همچنین سطح درآمد و اشتغال بر رفتار خرید مصرف کنندگان اثرگذار است. درنهایت می توان گفت، میزان دانش واقعی از دانش ادعا شده در خصوص مفهوم پایداری کمتر است و لذا مصرف کنندگان باید سطح آگاهی خود را جهت در امان ماندن از تبلیغات جعلی رسانه های اجتماعی افزایش دهند.

کلیدواژه ها:

رفتار مصرف کننده ، رفتار خرید ، پایداری ، صنعت مد ، مد سریع